Das Ziel dieser Arbeit ist die Untersuchung von Social Media Kanälen für die Erschließung als neuen lukrativen Advertising-Markt. Zu diesem Zweck werden Möglichkeiten der kommerziellen Nutzung und grundlegende Informationen über Social Media Plattformen näher erläutert.
Inhaltsverzeichnis
- Problemstellung
- Advertising im Sozialen Umfeld
- Social Media
- Social Network
- Besonderheiten des Social Media Advertising
- Unterschied zur klassischen Absatzwerbung
- Das Kommunikationsinstrument Social Media Advertising
- Einordnung Social Media Advertising in den Marketing-Mix
- Werbemittel/-konzepte in Social Networks
- Innovative Werbemittel
- Virales Marketing
- Affiliate Marketing
- In-App-Advertising
- Die Kundenstruktur
- Werbeerfolg messen
- Facebook
- Grundfunktionen
- Advertising auf Facebook
- Grundsätzliches Set-Up
- Advertising-Formate
- Zielgruppe
- Werbebudget und Bezahlmodell
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Untersuchung von Social Media Kanälen als lukrativem Advertising-Markt. Sie beleuchtet die Möglichkeiten der kommerziellen Nutzung und liefert grundlegende Informationen über Social Media Plattformen.
- Entwicklung und Bedeutung von Social Media im Kontext der Kommunikation
- Besonderheiten und Herausforderungen von Social Media Advertising
- Integration von Social Media Advertising in den Marketing-Mix
- Analyse des Werbetreibenden-Tools Facebook
- Relevanz von Social Media Advertising für die Kundenbindung und Markenkommunikation
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel behandelt die Problemstellung und legt den Fokus auf die Erforschung von Social Media Kanälen als neuen, lukrativen Advertising-Markt. Das zweite Kapitel widmet sich der Einordnung von Social Media Advertising im Kontext des sozialen Umfelds und erläutert die Besonderheiten sowie den Unterschied zu klassischer Werbung. Das dritte Kapitel betrachtet Social Media Advertising als Kommunikationsinstrument und beleuchtet die Einordnung in den Marketing-Mix sowie verschiedene Werbemittel und -konzepte. Das vierte Kapitel fokussiert sich auf Facebook als prominentes Social Media Netzwerk und untersucht die Grundfunktionen, Advertising-Formate, Zielgruppen und Werbebudgets.
Schlüsselwörter
Social Media Advertising, Social Media Marketing, Social Network, Facebook, Marketing-Mix, Werbemittel, Zielgruppe, Kundenbindung, Markenkommunikation, Virales Marketing, Affiliate Marketing, In-App-Advertising
Häufig gestellte Fragen
Was sind die Besonderheiten von Social Media Advertising im Vergleich zur klassischen Werbung?
Social Media Advertising nutzt das soziale Umfeld der Nutzer, ermöglicht direkte Interaktion und bietet präzisere Targeting-Möglichkeiten basierend auf Nutzerinteressen im Vergleich zur klassischen Massenwerbung.
Welche innovativen Werbemittel werden in sozialen Netzwerken eingesetzt?
Zu den untersuchten Konzepten gehören virales Marketing, Affiliate-Marketing und In-App-Advertising, die speziell auf die Dynamik sozialer Plattformen zugeschnitten sind.
Wie funktioniert das Advertising-System auf Facebook?
Facebook bietet ein umfassendes Set-Up, das verschiedene Anzeigenformate, spezifische Zielgruppenauswahl sowie flexible Werbebudgets und Bezahlmodelle umfasst.
Wie lässt sich der Werbeerfolg in Social Media messen?
Die Arbeit beleuchtet Methoden zur Erfolgsmessung, die über Klickzahlen hinausgehen und Faktoren wie Markenkommunikation und Kundenbindung einbeziehen.
Welche Rolle spielt Social Media Marketing für die Kundenbindung?
Es dient als zentrales Kommunikationsinstrument im Marketing-Mix, um eine langfristige Beziehung zur Zielgruppe aufzubauen und die Markenidentität zu stärken.
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- Kira Bohlmann (Autor), 2017, Social Media Advertising. Funktion und Wirkung bei Facebook, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/437664
