Die Bedeutung des Live Video Streams in einer Social Media Strategie nimmt seit Jahren zu. In der Modebranche bleibt dieses Tool mit Ausnahme von Modeschauen weitgehend ungenutzt. In der schnelllebigen Modebranche geht die Botschaft der Marke meist verloren und Unternehmen gelten zunehmend als anonym.
In dieser Arbeit wird eine Strategie zur Nutzung von Live Video Broadcasting in die Social Media Aktivitäten von Louis Vuitton entwickelt, um dieser Problemstellung mithilfe von Facebook Live entgegen zu wirken. Zwischen Marke und Nutzer entsteht eine authentische Interaktion im weltweit größten sozialen Netzwerk.
Das Live Video Broadcasting wird als Social Media Tool genutzt, um das digitale Markenimage in einer relevanten Zielgruppe zu steigern und zu festigen. Dies wird in dieser Arbeit wissenschaftlich und mit aktuellem Bezug dargelegt. Der Anhang zeigt reale Facebook Analysen von Louis Vuitton, Corporate Designs von Social Media Kampagnen, sowie Social Networking Guidelines einiger Unternehmen.
Inhaltsverzeichnis
Kurzfassung
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Markenimage Erweiterung durch Live Videos
2 Grundlagen Live Videos und digitales Markenimage
2.1 Relevante Zielgruppe im Markenimage-Konstrukt
2.1.1 Werberelevante Zielgruppe im Social Web
2.1.2 Digitales Markenimage Konstrukt
2.2 Live Videos als Modemarken Image Instrument
2.3 Evaluation der Social Media Broadcasting Tools
2.4 Best Practice Fallstudie Tommy Hilfiger
3 Live Video Strategie zur Erweiterung des digitalen Markenimages
3.1 Unternehmen Louis Vuitton
3.1.1 Geschichte und Profil
3.1.2 Social Media Profil
3.1.3 Idee - Live Video Broadcasting
3.1.4 SWOT Analyse
3.2 Social Media Ziele
3.3 Strategie
3.3.1 Social Media Strategy Map
3.3.2 Content Strategy
3.3.3 Implementierungsstruktur der Live Videos
3.3.4 Guidelines für Live Videos
3.4 Erfolgsmessung in Social Media
3.4.1 Kennzahlen zur Messung von Aktivitäten
3.4.2 Facebook Insights
4 Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
Anhang
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