Nach einem Artikel von welt.de gehen immer mehr Fluggesellschaften pleite. Die Akquisition in der Luftfahrtindustrie ist zu einer bedeutsamen Thematik in der Branche geworden. Der Wettbewerb war vor einigen Jahren durch eine stark zersplitterte Marktsituation und durch viele Anbieter die einen scharfen Wettbewerb ansteuerten gezeichnet. Mittlerweile konzentriert sich die Branche verstärkend darauf, Fusionen und Partnerschaften mit anderen Gesellschaften zu pflegen. Aufgrund dieser Beziehungen wird die eigene Marktposition gestärkt, da durch die Oligopolstruktur in der Luftfahrtindustrie viele Nachfrager nur wenigen Anbietern gegenüberstehen. Durch das Erweitern der bestehenden Allianzen kann ein vereinbarter hoher Standard zwischen den beteiligten Fluggesellschaften dem Kunden angeboten werden. Aufgrund des erhöhten Preisdrucks in der Luftfahrtbranche sowie durch strategische Fehlentscheidungen und dem wachsenden Wettbewerbsdruck der Low-Cost-Carrier gehen immer mehr Fluggesellschaften insolvent. Das führt dazu, dass andere Gesellschaften in Betracht ziehen die insolventen Gesellschaften zu übernehmen. In diesem Zusammenhang stellt sich die Frage, ob es sinnvoll für Fluggesellschaften ist, in diese Branche zu investieren.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Gang der Arbeit
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Marktposition
2.2 Akquisition
2.3 Branchen
3 Branchenstrukturanalyse
3.1 Vorstellung der Theorie
3.2 Rivalität unter den bestehenden Unternehmen
3.3 Verhandlungsstärke der Lieferanten
3.4 Verhandlungsmacht der Abnehmer
3.5 Bedrohung durch neue Konkurrenten
3.6 Bedrohung durch Ersatzprodukte und -dienste
4 Bewertung der Branchenstrukturanalyse anhand der Lufthansa
4.1 Unternehmensprofil der Lufthansa
4.2 Konzernstrategie der Lufthansa
4.3 Rivalität unter den bestehenden Unternehmen
4.4 Verhandlungsstärke der Lieferanten
4.5 Verhandlungsmacht der Abnehmer
4.6 Bedrohung durch neue Konkurrenten
4.7 Bedrohung durch Ersatzprodukte und -dienste
5 Fazit
Literaturverzeichnis
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