Das Affiliate Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil des Marketingkonzeptes im Unternehmen. Richtig angewendet, kann es den Verkauf der Produkte oder Dienstleistungen fördern und die Markenbildung des Unternehmens vorantreiben. Allerdings bedarf die Anwendung oftmals den Einsatz finanzieller und zeitlicher
Ressourcen. In kleinen Unternehmen stehen diese Mittel oft nicht zur Verfügung. In dieser Bachelorarbeit wird daher die Einführung des Affiliate Marketings in der Position des Publishers beschrieben. Die Enomis GmbH dient hierbei als Beispielunternehmen.
Im ersten Teil der Arbeit werden die Fachtermini erklärt, um gewisse Grundlagen zu schaffen. Danach wird die eigentliche Affiliate-Analyse beschrieben. Untersucht werden View- und Klickraten. Außerdem werden Werbemaßnahmen erfolgreicher Affiliate-Partner miteinander verglichen. Die Ergebnisse werden diskutiert und dokumentiert. Abschließend werden Verbesserungsvorschläge gegeben und mit dem Fazit abgeschlossen.
Inhalt
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Gang der Untersuchung
2. Grundlagen des Affiliate Marketing
2.1 Performance Marketing
2.2 Die Bedeutung und Entstehung des Affiliate Marketing
2.3 Advertiser und Publisher
2.4 Funktionsprinzipien
2.4.1 Werbemittel
2.4.2 Vergütungsmodelle
2.5 Ziele und Kriterien
2.6 Affiliate-Netzwerke in Deutschland
2.6.1 Affilinet
2.6.2 DigiStore
2.7 Trends im Affiliate Marketing
3. Die Anwendung des Affiliate Marketing im Unternehmen
3.1 Das Unternehmen
3.2 Die ersten Schritte zum Affiliate Marketing
3.3 Die Enomis GmbH als Publisher
3.4 Jahresauswertung 2014
3.5 Die Kooperationspartner mymuesli und nu3 im Vergleich
3.6 Monatliche View-Auswertung
3.7 Ergebnisse des Affiliate Marketing
4. Fazit
Literaturverzeichnis
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