Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Internationalisierung von Messegesellschaften. Zunächst wird über die Messe und ihre Geschichte informiert. Es folgt die detaillierte Erläuterung des Marketings und seine Instrumente, vor allem im Dienstleistungsmarketing, weil es sich bei der Messegesellschaft um eine Dienstleistungsgesellschaft handelt. Dazu gehört im Rahmen der Internationalisierung auch das internationale Marketing, welches im Anschluss vorgestellt wird. Anschließend wird auf Ziele und die passenden Zielgruppen eingegangen. Im nächsten Teil wird die Internationalisierung mit ihren verschiedenen Typen und Strategien erklärt, und auf deren Problematik hingewiesen. Nachdem die verschiedenen Ländereintrittsarten erläutert wurden veranschaulicht die vorliegende Arbeit anhand eines Fallbeispiels das Thema der Internationalisierung anhand der Messe Frankfurt und zwei Messebeispielen.
Im letzten Teil dieser Arbeit werden Beobachtungen und Entwicklungschancen für die Internationalisierung aufgezeigt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagen
- Definition Messe
- Messegesellschaft
- Entwicklung der Messe
- Marketing
- Marketingziele
- Marketinginstrumente
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
- Marketinginstrumente im Dienstleistungsmanagement
- Internationales Marketing
- Definition primäre und sekundäre Ziele
- Zielgruppen
- Zielgruppendefinition
- Zielgruppenanalyse
- Internationalisierung
- Definition
- Motive
- Strategien zur Internationalisierung
- Definition und Abgrenzung: Strategie versus Taktik
- Entscheidungstypen des „,Going International”
- Ethnozentrische Orientierung
- Polyzentrische Orientierung
- Geozentrische Orientierung
- Markteintritt in mehrere Länder
- Fallbeispiel: Messe Frankfurt
- Messe: Light + Building
- Messe: Automechanika
- Entwicklungsaussichten und Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Internationalisierung von Messegesellschaften. Der Schwerpunkt liegt auf der Analyse der relevanten Marketinginstrumente, insbesondere im Bereich des Dienstleistungsmarketings, sowie der verschiedenen Strategien und Typen der Internationalisierung. Die Arbeit beleuchtet die Herausforderungen und Chancen der Internationalisierung für Messegesellschaften und analysiert das Fallbeispiel der Messe Frankfurt.
- Definition und Charakteristika von Messen
- Marketinginstrumente im Kontext von Messegesellschaften
- Internationalisierung von Messegesellschaften: Strategien und Typen
- Zielgruppenanalyse und -definition im internationalen Kontext
- Fallbeispiel: Messe Frankfurt und ihre Internationalisierungsstrategie
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1 bietet eine Einführung in das Thema und erklärt den Begriff der Messe. Es wird die Bedeutung von Messen als Marketingplattform und ihre Rolle im Wirtschaftsgeschehen erläutert.
- Kapitel 2 beschäftigt sich mit den Grundlagen des Messewesens. Es werden die Definition und die Geschichte der Messe, die Rolle der Messegesellschaft und die Entwicklung des Messewesens im Laufe der Zeit beleuchtet.
- Kapitel 3 befasst sich mit dem Marketing im Kontext von Messegesellschaften. Es werden die wichtigsten Marketingziele und -instrumente vorgestellt, insbesondere im Hinblick auf die Besonderheiten des Dienstleistungsmarketings.
- Kapitel 4 geht auf die Definition von primären und sekundären Zielen sowie auf die entsprechenden Zielgruppen im Rahmen der Internationalisierung von Messen ein.
- Kapitel 5 analysiert die verschiedenen Typen und Strategien der Internationalisierung. Es werden die Herausforderungen und Chancen der Internationalisierung im Detail betrachtet.
- Kapitel 6 befasst sich mit dem Fallbeispiel der Messe Frankfurt und analysiert ihre Internationalisierungsstrategie anhand der Messen Light + Building und Automechanika.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den wichtigsten Schlüsselbegriffen des Messewesens und der Internationalisierung. Zu den zentralen Begriffen gehören: Messegesellschaft, Marketing, Internationalisierung, Zielgruppen, Strategien, Taktiken, Ländereintrittsarten, Fallbeispiel Messe Frankfurt, Light + Building, Automechanika.
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- Anonym (Autor), 2015, Internationalisierung von Messegesellschaften, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/432882
