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Inhaltsverzeichnis
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis IV
1 Einleitung
2 Grundlagen
2.1 Definition Messe
2.2 Messegesellschaft
2.3 Entwicklung der Messe
3 Marketing
3.1 Marketingziele
4 Marketinginstrumente
4.1 Produktpolitik
4.2 Preispolitik
4.3 Distributionspolitik
4.4 Kommunikationspolitik
4.5 Marketinginstrumente im Dienstleistungsmanagement
4.6 Internationales Marketing
5 Definition primäre und sekundäre Ziele
5.1 Zielgruppen
5.1.1 Zielgruppendefinition
5.1.2 Zielgruppenanalyse
6 Internationalisierung
6.1 Definition
6.2 Motive
7 Strategien zur Internationalisierung
7.1 Definition und Abgrenzung: Strategie versus Taktik
7.2 Entscheidungstypen des ,,Going International’’
7.3 Ethnozentrische Orientierung
7.4 Polyzentrische Orientierung
7.5 Geozentrische Orientierung
7.6 Markteintritt in mehrere Länder
8 Fallbeispiel: Messe Frankfurt
8.1 Messe: Light + Building
8.2 Messe: Automechanika
9 Entwicklungsaussichten und Fazit
Literatur- und Quellenverzeichnis
- Quote paper
- Anonymous, 2015, Internationalisierung von Messegesellschaften, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/432882
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