Durch den Information overload, den die KundInnen durch den Überfluss an Werbung erhalten, müssen neue Wege gefunden werden, Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Durch die Vernetzung der unterschiedlich eingesetzten Medien und die differenzierte Wahrnehmung der Werbebotschaft, gelingt es einer crossmedialen Kampagnenstrategie sich von der Konkurrenz abzuheben und dem Kunden einen Mehrwert zu bieten.
In dieser Arbeit wird genauer auf Crossmedia und dessen Entwicklung im Laufe der Zeit eingegangen. Zudem wird geklärt, welche Voraussetzungen gegeben sein müssen, um eine Kampagne als crossmedial bezeichnen zu können. Unter anderem wird gezeigt, welche Medien für Crossmedia herangezogen werden können und wie diese eingesetzt werden. Außerdem werden crossmediale Ansätze für Low-Budget-Unternehmen beschrieben.
INHALTSVERZEICHNIS
Einführung
Begriffsbestimmung
Entwicklung von Crossmedia
Kriterien für Crossmedialität
Stärken & Schwächen
Instrumente für Crossmedia
Planung von Crossmedia
Crossmedia & Low-Budget
Zusammenfassung
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