Gegenstand dieser Arbeit ist es, den Begriff Storytelling genauer zu untersuchen und abzugrenzen. Es sollen die wichtigsten Elemente einer Story erklärt und abschließend mit einem Beispiel veranschaulicht werden. Im Rahmen dieser Untersuchung wird der Einsatz des Storytellings bei Premiummarken kritisch diskutiert, dahingehend, zu klären, ob Storytelling für Premiummarken Sinn macht, ohne dass sie ihre Exklusivität verlieren.
Um das Storytelling im Wesentlichen zu definieren, werden zunächst die Grundlagen des Storytellings erläutert. Der Fokus liegt dabei auf der Einordnung der Marketingstrategie in der Markenpolitik sowie der Definition des Begriffes.
Darauf aufbauend wird die Strategie des Storytellings erklärt, um im nächsten Schritt die wichtigsten Elemente einer Story, das Motiv, die Handlung und die Botschaft im Allgemeinen, mit Vor- und Nachteilen für Premiummarken zu untersuchen.
Um die zuvor genannten Elemente zu veranschaulichen, wird abschließend anhand des Unternehmens Red Bull gezeigt, wie eine erfolgreiche Story aussehen kann.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Relevanz des Storytellings im Marketing
1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise
2 Grundlagen der Arbeit
2.1 Definition des Storytellings
2.2 Einordnung des Storytellings in die Markenpolitik
3 Kritische Diskussion der Elemente des Storytellings
3.1 Strategie des Storytellings
3.2 Auswahl wichtigster Instrumente des Storytellings
3.2.1 Das Motiv
3.2.2 Die Handlung
3.2.3 Die Botschaft
3.3 Storytelling am Beispiel von Red Bull
4 Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
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