Kulturtouristen kennzeichnen sich durch ihr Interesse an der Kultur, die Besichtigung von kulturellen Einrichtungen, die Teilnahme an kulturellen Veranstaltungen, sowie die Nutzung von Informationsmedien. Darunter gibt es die sogenannten Kenntnisreichen Kenner, die primär die Kultur im Reiseziel kennenlernen möchten. Das heißt sie erwarten ausführliche Informationen durch Führungen und Informationsmedien. Des Weiteren gibt es die interessierten Neugierigen bei denen die Beschäftigung mit Kultur nur ein Teil der Reise ausmacht. Daher wünschen sie sich ausschließlich Basisinformationen zur Kultur.
Zu guter Letzt gibt es die zufälligen Besucher, die die Reise sehr spontan geplant haben und kein Vorwissen zur Kultur der Region besitzen. Dabei änderte sich die Nachfrage der Kulturinteressierten nach einer gewissen Zeit. Sie waren nicht mehr nur an der klassischen Hochkultur interessiert, sondern auch an Angeboten der Kulturwirtschaft.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Ausgangslage
3. Strategisches Management
3.1. Vision
3.2. Leitbild
3.3. Thematisierung
3.4. Vernetzung
3.5. Limitierung
3.6. Filialisierung
4. Marketinginstrumente
4.1. Marketing-Mix
4.1.1. Leistungspolitik
4.1.2. Preispolitik
4.1.3. Distributionspolitik
4.1.4. Kommunikationspolitik
4.2. Besucherlenkung
4.3. Events
4.4. Merchandising
5. Zusammenfassung
6. Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- Anónimo,, 2016, Kulturtourismus. Strategien und Instrumente für Kulturanbieter, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/426388
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