Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich damit, die externe Kommunikation einer Produkteinführung durch Mundpropaganda-Marketing und das Meinungsbildner-Konzept zu stärken.
Grund dafür ist, dass Produktinnovationen anderen Gesetzmäßigkeiten unterliegen als bereits etablierte Produkte, wodurch sich das Risiko eines Flop erhöhen kann. Durch die Fokussierung auf Empfehler und Meinungsbildner, wird die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Markteinführung erhöht. Das Ziel ist es eine positive Weiterempfehlung anzustoßen. Hierbei handelt es sich um den Airfryer von Philips. Dieses Produkt ist durch seine neue Heißluft-Technologie eine Innovation im Bereich der gesunden Küche.
Inhaltsverzeichnis
Abstract
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Unternehmensvorstellung
2.1 Marken- u. Produktidentität
2.1.1 Markensteuerrad von Philips
2.1.2 Brand Key von AirFryer
3. Innovationsmarketing
3.1 Diffusionsprozess
3.2 Adaptionsprozess
4. Mundpropaganda-Marketing
4.1 Methoden
4.2 Botschafter
5. Meinungsbildnerkonzept
6. Maßnahmenplanung und Umsetzung
7. Fazit
Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Hanna Fühner (Author), 2018, Meinungsbildner-Konzept und Mundpropaganda-Marketing für den Philips Airfryer, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/425013
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