Auf Grund der zunehmenden Relevanz der Kundenorientierung gewinnt das Konzept des Kundenwerts für Unternehmen zunehmend an Beachtung. Anhand des Kundenwerts werden die ökonomisch wertvollsten Kunden identifiziert, mit dem Ziel eine effiziente Allokation der eigenen knappen Ressourcen zu erreichen. Die einzelnen Analyseansätze werden auf Basis von Grundlagenliteratur und wirtschaftlichen Fachzeitschriften einer genaueren Betrachtung unterzogen. Diese zeigt, dass die deskriptiven Methoden in der Praxis relativ unkomplizierte Verfahren zur Bewertung der Kunden darstellen, jedoch in vielen Aspekten zu kurz greifen. Durch die Digitalisierung stehen einerseits mehr Informationen für die Kundenbewertung zur Verfügung, andererseits können deskriptive Methoden die damit steigende Komplexität nur unzureichend erfassen. Folglich werden prädiktive Bewertungsmethoden in der Praxis vermehrt zum Einsatz kommen.
Inhaltsverzeichnis
Abstract
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Grundlagen der Kundenbewertung
2 Der Kundenwert
2.1 Begriffsabgrenzung
2.2 Relevanz im Kundenwertmanagement
3 Methoden der deskriptiven Kundenwertanalyse
3.1 Vorgehen
3.2 Eindimensionale Ansätze
3.2.1 ABC – Analyse
3.2.2 Kundendeckungsbeitragsrechnung
3.3 Mehrdimensionale Ansätze
3.3.1 Kunden Scoring Modell
3.3.2 Kundenportfolio Analyse
4 Beurteilende Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
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