Abstract
Der Buchmarkt sieht sich einer zunehmenden Orientierungslosigkeit der Konsumenten und rückläufigen Umsätzen gegenüber. Andere Branchen der Unterhaltungsindustrie nutzen - analog zum Einsatz von Markenartikeln innerhalb der Konsumgüterindustrie - die Wirkung von Stars zur Überwindung dieser Probleme. Die Diplomarbeit untersucht, ob das Superstarphänomen auf den Buchmarkt anwendbar ist und zur Lösung der dort vorherrschenden Probleme herangezogen werden kann. Die unterschiedlichen innerhalb der Ökonomie der Superstars aufgestellten Erklärungsansätze werden vorgestellt und auf mögliche Ansatzpunkte für die Buchbranche analysiert. Um die Analyse zu unterstützen, werden Marketingaspekte hinzugezogen, die eine enge Verbindung zur Superstarökonomie zeigen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Besonderheiten des Buchmarktes
- Der deutsche Buchmarkt in Zahlen
- Preisbindung und Quasi-Standardisierung der Preise
- Vertriebsstruktur
- Erfahrungsgutcharakter
- Wirtschaftsgut oder Kulturgut
- Kriterien zur Definition von Stars
- Bekanntheit und Wiedererkennungswert
- Image
- Einzigartigkeit und Außeralltäglichkeit
- Erfolg und ökonomische Wirkung
- Einkommen
- Talent
- Allgemeine Stardefinition
- Stars im Buchmarkt
- Autoren als Stars
- Figuren als Stars
- Reihen, Genres, Verlage als Stars
- Funktionen von Stars
- Funktionen aus Konsumentensicht
- Orientierungsfunktion
- Risikoreduktionsfunktion
- Kommunikationsfunktion
- Identifikationsfunktion
- Funktionen aus Unternehmenssicht
- Differenzierungs- und Signalfunktion
- Risikoreduktionsfunktion
- Wertsteigerungsfunktion
- Markterweiterungsfunktion
- Funktionen aus Konsumentensicht
- Stareinsatz zur Vermeidung des Marktversagens
- Allgemeine Strategien
- Strategien für die Buchbranche
- Nichtunternehmensbezogene Informationsquellen
- Unternehmensbezogene Informationsquellen
- Stars und Kommunikation
- Aufbau von Konsumkapital
- Netzwerkexternalitäten
- Technische Netzwerke
- Soziale Netzwerke
- Wahrscheinlichkeitsmechanismen
- Der Star als Fokalpunkt
- Nutzungsmöglichkeiten des Kommunikationsaspektes für die Buchbranche
- Maßnahmen zur Erreichung der kritischen Masse
- Förderung der Kommunikationsmöglichkeiten
- Stars als positionale Faktoren
- Platzierungsabhängigkeit von Faktoren
- Positionale Effekte in der Buchbranche
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Diplomarbeit untersucht die Anwendbarkeit des "Superstarphänomens" auf den Buchmarkt. Ziel ist es, die Ursachen für den Orientierungsverlust der Konsumenten und die rückläufigen Umsätze im deutschen Buchmarkt zu analysieren und die Möglichkeiten der "Ökonomie der Superstars" zur Lösung dieser Probleme zu erforschen.
- Charakteristika des Buchmarktes und seine Besonderheiten
- Definition von Stars und ihre Rolle in der "Ökonomie der Superstars"
- Anwendung der "Ökonomie der Superstars" auf den Buchmarkt und die Rolle von Autoren, Figuren und Verlagen als Stars
- Funktionen von Stars aus Sicht der Konsumenten und der Unternehmen im Buchmarkt
- Einsatz von Stars zur Vermeidung des Marktversagens im Buchmarkt
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die den Kontext der Untersuchung und die Relevanz des Themas erläutert. Im zweiten Kapitel werden die Besonderheiten des deutschen Buchmarktes, einschließlich seiner Zahlen, Preisbindung, Vertriebsstruktur, Erfahrungsgutcharakter und der Positionierung zwischen Wirtschaftsgut und Kulturgut, detailliert dargestellt. Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit der Definition von Stars, wobei verschiedene Kriterien wie Bekanntheit, Image, Einzigartigkeit, Erfolg, Einkommen und Talent beleuchtet werden. Das vierte Kapitel untersucht die Rolle von Stars im Buchmarkt, wobei Autoren, Figuren und Verlage als potenzielle Stars betrachtet werden. Das fünfte Kapitel analysiert die Funktionen von Stars, sowohl aus Sicht der Konsumenten (Orientierung, Risikoreduktion, Kommunikation, Identifikation) als auch aus Sicht der Unternehmen (Differenzierung, Risikoreduktion, Wertsteigerung, Markterweiterung). Im sechsten Kapitel werden Strategien zur Vermeidung des Marktversagens im Buchmarkt vorgestellt, wobei sowohl allgemeine Strategien als auch Strategien für die Buchbranche im Detail analysiert werden.
Schlüsselwörter
Buchmarkt, Ökonomie der Superstars, Superstarphänomen, Autoren, Figuren, Verlage, Konsumenten, Unternehmen, Marktversagen, Informationsquellen, Kommunikation, Netzwerkexternalitäten, Positionale Effekte.
- Citar trabajo
- Sabine Pauli (Autor), 2003, Zur Anwendbarkeit der 'Ökonomie der Superstars' auf den Buchmarkt, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/41556
