Vormachtstellung von Google und die Auswirkungen auf das Online-Marketing für mittelständische Unternehmen

Term Paper , 2017 , 31 Pages , Grade: 1,0

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Die Arbeit untersucht, wie sich die Aktivitäten des Unternehmens Google auf das Thema Online-Marketing auswirken. Bezogen auf Google erfolgt zunächst eine Analyse, inwiefern Google eine Vormachtstellung gegenüber seinen Mitstreitern besitzt und wie sich diese äußert. Es gilt herauszuarbeiten, wie Google funktioniert und wie es das Online Marketing von Unternehmen beeinflusst.

Da die Vormachtstellung von Google einen erheblichen Einfluss auf andere Unternehmen zu haben scheint, wird dargestellt, welche Auswirkungen dies besonders auf mittelständische Unternehmen hat und wie diese agieren können, um mögliche Nachteile zu vermeiden und ihr Online Marketing optimal und effizient zu gestalten. Übergeordnet lassen sich dadurch folgende Forschungsfragen ableiten:

Wie beeinflusst die Vormachtstellung von Google das Online Marketing von mittelständischen Unternehmen? Welche Vor- und Nachteile bringt die Vormachtstellung von Google im Hinblick auf das Online Marketing für mittelständische Unternehmen mit sich? Was gilt es im Hinblick auf die Vormachtstellung von Google zu beachten, um Online Marketing erfolgreich durchzuführen?

INHALTSVERZEICHNIS

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Vorgehensweise

2 Online Marketing
2.1 Begriffsdefinition
2.2 Wichtigkeit und Bedeutung
2.3 Instrumente des Online Marketings

3 Das Unternehmen Google
3.1 Grundlegende Informationen
3.2 Marktposition von Google
3.2.1 Marktanteile in Deutschland
3.2.2 Marktanteile weltweit
3.3 Produkte
3.3.1 Google Suche
3.3.2 Google My Business
3.3.3 Google Trends
3.3.4 Google Analytics
3.3.5 Google AdWords
3.4 Vor- und Nachteile von Google für mittelständische Unternehmen
3.4.1 Vorteile
3.4.2 Nachteile

4 Fallbeispiel: Sanitätshaus C. Beuthel
4.1 Situation des Unternehmens
4.2 Maßnahmen und Resultate

5 Fazit

Literaturverzeichnis

• College: University of Applied Sciences Essen
• Grade: 1,0
• Authors: Anna Rüttger (Author), Sina Arndt (Co-author)
• Publication Year: 2017
• Pages: 31
• Catalog Number: V414613
• ISBN (eBook): 9783668656178
• ISBN (Book): 9783668656185
• Language: German
• Tags: vormachtstellung, google, auswirkungen, online-marketing, unternehmen