In der vorliegenden Arbeit soll herausgestellt werden, wie der Einsatz eines Social Media Newsrooms konzeptionell gestaltet werden kann und inwieweit er neues Potenzial für die Unternehmenskommunikation im Bereich B2B-PR eröffnet.
Zur Beantwortung dieser Fragen werden im ersten Teil die zentralen Begriffe Unternehmenskommunikation, Public Relations und Online-PR erläutert und Social Media Newsroom als dessen Instrument näher betrachtet. Des Weiteren wird auf die Besonderheiten in der B2B-Unternehmenskommunikation eingegangen. Daraufhin werden das Potenzial und der strategische Aspekt bei der Einführung von Social Media Newsrooms für die Unternehmenskommunikation im Bereich B2B-PR aufgezeigt.
Inhaltsverzeichnis
- EINLEITUNG
- THEORETISCHE GRUNDLAGEN
- Begriff der Unternehmenskommunikation
- Public Relations und Online-PR
- B2C- und B2B-Kommunikation
- SOCIAL MEDIA NEWSROOM ALS INSTRUMENT DER ONLINE-PR
- Ausgangssituation
- Socal Media Newsroom in der Praxis
- Content-Ansätze des Social Media Newsrooms
- Herausforderungen der Einführung
- SOCIAL MEDIA NEWSROOM IM BEREICH B2B-PR
- Besonderheiten der B2B-PR
- Das Potenzial von Social Media Newsrooms für B2B-PR
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Einsatz eines Social Media Newsrooms in der externen Unternehmenskommunikation im Bereich B2B-PR. Ziel ist es, die konzeptionelle Gestaltung eines Social Media Newsrooms zu beleuchten und sein Potenzial für die Unternehmenskommunikation im B2B-Bereich aufzuzeigen.
- Definition und Abgrenzung von Unternehmenskommunikation, Public Relations und Online-PR
- Bedeutung und Besonderheiten der B2B-Kommunikation
- Der Social Media Newsroom als Instrument der Online-PR
- Potenzial und strategische Aspekte des Social Media Newsrooms für die B2B-PR
- Herausforderungen bei der Einführung eines Social Media Newsrooms
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik des Social Media Newsrooms ein und beleuchtet dessen Entstehung und Entwicklung. Dabei wird die Relevanz des Social Media Newsrooms für die externe Unternehmenskommunikation im B2B-Bereich hervorgehoben.
Das Kapitel „Theoretische Grundlagen“ beschäftigt sich mit den zentralen Begriffen Unternehmenskommunikation, Public Relations und Online-PR und skizziert die Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Kommunikation.
Das Kapitel „Social Media Newsroom als Instrument der Online-PR“ behandelt die Ausgangssituation, die Praxis des Social Media Newsrooms, verschiedene Content-Ansätze sowie Herausforderungen bei der Einführung.
Das Kapitel „Social Media Newsroom im Bereich B2B-PR“ beleuchtet die Besonderheiten der B2B-PR und das Potenzial des Social Media Newsrooms für diesen Bereich.
Schlüsselwörter
Unternehmenskommunikation, Public Relations, Online-PR, Social Media Newsroom, B2B-PR, Content-Marketing, Influencer Marketing, Stakeholderkommunikation, Digitalisierung, strategische Kommunikation.
- Quote paper
- Iryna Geike (Author), 2018, Public Relations (PR) im digitalen Zeitalter. Das Potenzial von Social Media Newsrooms für die externe Unternehmenskommunikation im Bereich B2B-PR, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/414471
