Public Relations (PR) im digitalen Zeitalter. Das Potenzial von Social Media Newsrooms für die externe Unternehmenskommunikation im Bereich B2B-PR

Term Paper , 2018 , 17 Pages , Grade: 1,3

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

In der vorliegenden Arbeit soll herausgestellt werden, wie der Einsatz eines Social Media Newsrooms konzeptionell gestaltet werden kann und inwieweit er neues Potenzial für die Unternehmenskommunikation im Bereich B2B-PR eröffnet.
Zur Beantwortung dieser Fragen werden im ersten Teil die zentralen Begriffe Unternehmenskommunikation, Public Relations und Online-PR erläutert und Social Media Newsroom als dessen Instrument näher betrachtet. Des Weiteren wird auf die Besonderheiten in der B2B-Unternehmenskommunikation eingegangen. Daraufhin werden das Potenzial und der strategische Aspekt bei der Einführung von Social Media Newsrooms für die Unternehmenskommunikation im Bereich B2B-PR aufgezeigt.

Inhaltsverzeichnis

1. EINLEITUNG.

2. THEORETISCHE GRUNDLAGEN.
2.1 Begriff der Unternehmenskommunikation
2.2 Public Relations und Online-PR.
2.3 B2C- und B2B-Kommunikation.

3. SOCIAL MEDIA NEWSROOM ALS INSTRUMENT DER ONLINE-PR..
3.1 Ausgangssituation..
3.2 Socal Media Newsroom in der Praxis
3.3 Content-Ansätze des Social Media Newsrooms
3.4 Herausforderungen der Einführung

4. SOCIAL MEDIA NEWSROOM IM BEREICH B2B-PR
4.1 Besonderheiten der B2B-PR
4.2 Das Potenzial von Social Media Newsrooms für B2B-PR

Anhang

Literaturverzeichnis

• College: Stuttgart Media University
• Grade: 1,3
• Author: Iryna Geike (Author)
• Publication Year: 2018
• Pages: 17
• Catalog Number: V414471
• ISBN (eBook): 9783668652545
• ISBN (Book): 9783668652552
• Language: German
• Tags: Public Relations, Social Media Newsroom, Newsroom, Unternehmenskommunikation, B2B-PR, Online-PR, B2B-Kommunikation, Porsche Newsroom, Presse-Newsroom, Themen-Newsroom, Social Wall-Newsroom, Web 2.0