In dieser Arbeit sollen spezifisch die Werbeanzeigen von Anti-Falten-Kosmetik untersucht werden und die Frage geklärt werden, wie Werbung für diese konkrete Produktgruppe ihre Rezipienten zu überzeugen versucht. Durch welche Strategien versucht man das Ziel zu erreichen? Welches gesellschaftliche Konzept von Alter und Schönheit wird einerseits aufgegriffen, andererseits aber auch vermittelt? Die Thematik ist sehr interessant, denn das Thema Schönheit scheint eine immer größere Rolle in unserer Gesellschaft zu spielen. Die Massenmedien, und Werbung im speziellen kann eine Einfluss darauf zu haben, indem sie die bereits in der Gesellschaft verankerte Angst der Frauen vor den Anzeichen der Alterungsprozesses aufgreift und sogar noch mit dem evozieren von negativen Emotionen gegenüber den Altersanzeichen, wie Falten, verstärkt.
Inhalt
0. Einleitung und Fragestellung
1. Werbung als Spiegel der Gesellschaft
1.1. Konzept von Schönheit
2. Werbung als persuasiver Text
2.1. Emotionalisierung und Emotionspotential
3. Emotionalisierende StrategieninWerbeanzeigenfür
Anti-Falten-Kosmetik
3.1. Glaubwürdigkeit durch wissenschaftliche Autorität
3.2. Glaubwürdigkeit durch Benennung des Problems
3.3. Jugendlichkeit als in eigener Verantwortung liegende
Eigenschaft
3.4. Verwendung des Wortfeldes Krieg
3.5. Verwendung des Wortfeldes Licht
3.6. Verwendung der Wortfelder Geheimnis und Innovation
3.7. Konzept Natürlichkeit vs. Konzept Künstlichkeit
4. Fazit
5. Bibliographie
5.1. Korpusquellen
5.2. Abbildungsverzeichnis
- Quote paper
- Natalia Gubergritz (Author), 2012, Andeutungen und ihr Emotionspotenzial. Rezipientenspezifische Strategien der Anti-Falten-Kosmetik und das Konzept von "Jugend", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/412990
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