Jeden Tag werden wir mit zahlreichen Werbeanzeigen konfrontiert. Es ist nahezu unmöglich, sich ihnen zu entziehen. Sie finden sich beispielsweise in Zeitungen, Zeitschriften, Prospekten, Büchern oder auch auf Plakaten in der Innenstadt. Doch wie schafft es die Werbung, auf uns zu wirken, uns zum Kauf bestimmter Produkte zu bewegen? Dieser Frage soll in der vorliegenden Arbeit auf den Grund gegangen werden.
Das Hauptaugenmerk liegt dabei in der syntaktischen Analyse ausgewählter Werbeanzeigen.
Zu diesem Zweck werden in Printmedien abgedruckte Werbeanzeigen aus der Automobilbranche auf syntaktische Besonderheiten untersucht. Hierbei sollen eventuell auftretende Regelmäßigkeiten herausgearbeitet werden und deren Funktionen bestimmt werden. Es werden insgesamt sechs einzelne Werbeanzeigen untersucht, die in verschiedenen Zeitschriften abgedruckt wurden. Es handelt sich dabei um drei ältere Werbeanzeigen aus den Jahren 1964, 1969 und 1972 sowie um drei neuere Werbeanzeigen aus den Jahren 2010, 2012 und 2013. Auf diese Art und Weise sollen eventuelle Veränderungen im Aufbau von Werbeanzeigen im Laufe der letzten 51 Jahre herausgestellt werden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Werbung in Printmedien
- Printmedien
- Geschichte von Anzeigenwerbung
- Gründe für Anzeigenwerbung
- Klassischer Aufbau einer Werbeanzeige
- Analyse ausgewählter Werbeanzeigen
- Beispiel 1: VW Variant (1964)
- Beispiel 2: Renault 4 (1969)
- Beispiel 3: Renault 16 (1972)
- Beispiel 4: VW Golf/Polo Style (2010)
- Beispiel 5: BMW 640d Coupé (2012)
- Beispiel 6: Mercedes (2013)
- Schlussbetrachtung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der syntaktischen Analyse von Werbeanzeigen in Printmedien. Das Ziel ist es, die Besonderheiten der Sprache in Werbeanzeigen zu untersuchen und zu verstehen, wie diese auf den Rezipienten wirken. Dabei werden Werbeanzeigen aus der Automobilbranche aus unterschiedlichen Zeitperioden verglichen, um eventuelle Veränderungen im Laufe der Zeit aufzuzeigen.
- Syntaktische Besonderheiten in Printmedien-Werbeanzeigen
- Entwicklung der Sprache in Werbeanzeigen über die Zeit
- Wirkung von Sprache auf den Rezipienten
- Analyse von Beispielen aus der Automobilbranche
- Vergleich von alten und neuen Werbeanzeigen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Werbeanzeigen und ihre Wirkungsweise ein. Sie stellt das Ziel der Arbeit dar, die syntaktischen Besonderheiten von Werbeanzeigen in Printmedien zu untersuchen, und fokussiert dabei auf die Automobilbranche.
Das Kapitel "Werbung in Printmedien" beleuchtet den Begriff der Printmedien, die Geschichte der Anzeigenwerbung und deren Gründe. Es behandelt außerdem den klassischen Aufbau von Werbeanzeigen.
Im Kapitel "Analyse ausgewählter Werbeanzeigen" werden sechs Beispiele aus der Automobilbranche aus unterschiedlichen Zeitperioden analysiert.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit den syntaktischen Besonderheiten von Printmedien-Werbeanzeigen, der Entwicklung der Sprache in Werbeanzeigen über die Zeit, der Wirkung von Sprache auf den Rezipienten und der Analyse von Beispielen aus der Automobilbranche. Die zentralen Begriffe sind daher: Syntax, Werbeanzeigen, Printmedien, Sprache, Wirkung, Automobilbranche.
Häufig gestellte Fragen
Wie hat sich die Sprache in Werbeanzeigen über die Jahrzehnte verändert?
Die Arbeit vergleicht Auto-Anzeigen von 1964 bis 2013 und zeigt auf, wie sich Satzbau und Wortwahl gewandelt haben, um den Zeitgeist und neue Kundenbedürfnisse zu treffen.
Welche syntaktischen Besonderheiten sind typisch für Werbung?
Häufig finden sich Ellipsen (unvollständige Sätze), Imperative (Aufforderungen) und eine starke Verdichtung von Informationen, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen.
Warum wurde die Automobilbranche für die Analyse gewählt?
Die Automobilwerbung ist besonders bild- und textstark und eignet sich gut, um langfristige Trends in der Werbekommunikation und im Markenimage zu untersuchen.
Was ist der klassische Aufbau einer Werbeanzeige?
Ein klassischer Aufbau besteht meist aus Headline (Schlagzeile), Visual (Bild), Bodycopy (Fließtext), Slogan und dem Logo des Unternehmens.
Welche Funktion hat die Syntax für die Wirkung der Werbung?
Die syntaktische Gestaltung hilft dabei, Botschaften einprägsam zu machen, Emotionen zu wecken und den Leser direkt zum Kauf oder zur Information zu bewegen.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2015, Syntaktische Besonderheiten historischer und moderner Werbeanzeigen in Printmedien, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/391999
