Mit Hilfe dieser Hausarbeit soll die Definition eines Zielmarktes im EU-Raum sowie die Erstellung eines Marketingplans für den Dollar Shave Club (DSC) untersucht werden. Zu Beginn wird anhand des Scoring Models mit gewichteten Kriterien Frankreich als geeignetster Ländermarkt festgestellt. Folgend wird ein Marketingplan wiedergegeben, der mit der Erläuterung der wichtigsten ökonomischen und psychografischen Ziele für den DSC beginnt.
Im Rahmen einer Marktsegmentierung werden wichtige Kriterien ermittelt und deren besondere Wichtigkeit für den DSC beschrieben. Nach einer Beschreibung des Kundennutzens wird die Markteintrittsstrategie für den DSC kritisch bewertet und das Franchising als geeignetste Strategie erörtert. Als geeignetste Wettbewerbsstrategie wird nach eingehender Recherche die Kostenführerschaft und Differenzierungsstrategie erkundet.
Im Rahmen der Produktpolitik wird die strategische Wichtigkeit einer Dachmarke mit deren Vorteilen wiedergegeben. Der Abschluss der Hausarbeit wird durch die Aufzeigung von Anpassung und Standardisierungsmaßnahmen für den DSC im Zielmarkt Frankreich gebildet.
Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung
Tabellenverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2.0 Definition eines Zielmarktes
2.1 Checklist Verfahren
2.2 Scoring Modell
2.3 Potentielle Zielmärkte
2.4 Auswahlkriterien
2.5 Entscheidungsfindung anhand des Scoring Models
3.0 Marketingplan
3.1 Marketingziele
3.1.1 Ökonomische Ziele
3.1.2 Psychografische Ziele
3.2 Marktsegmentierung
3.2.1 Einteilungskriterien für den DSC
3.2.2 Zielgruppen nach dem Sinus Milieu (Unterteilung nach Lebensstilen)
3.2.3 Darstellung des Kundennutzens
3.3 Strategie zum Markteintritt
3.3.1 Möglichkeiten eines Joint Venture
3.3.2 Alternative Eintrittsstrategien
3.5 Produktpolitik
3.5.1 Branding
3.5.2 Einzelmarke
3.5.3 Dachmarke 15[Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten]
3.5.4 Familienmarke
3.5.5 Standardisierung
3.5.6 Anpassung
4. FAZIT
Literaturverzeichnis
Anhang
Eidesstattliche Erklärung
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