Analyse des Radiomarktes und Erstellung einer Werbekonzeption für eine (Privat)radiostation

Term Paper , 2000 , 26 Pages , Grade: Sehr Gut

Communications - Broadcast and entertainment

Diese Arbeit wurde im Rahmen der Übung i.G. 8.2.2.
„UE Praxisfeld Werbung: Praxisorientierte Marktkommunikation“
(609013) erarbeitet, die von Herrn Dr. Walter
Holiczki im Wintersemester 1998/99 geleitet wurde.
Unsere Aufgabenstellung war den Radiomarkt zu analysieren
und für ein (Privat)radiostation ein Werbekonzept
zu erstellen. Um dieser Aufgabenstellung gerecht zu
werden, haben wir geeignete Instrumente und Techniken
gesucht, um den Radiomarkt zu segmentieren, zu
bewerten und vor allem, um ihn zu verstehen. Im Zuge der
Recherchen sind wir auf den Begriff „Formate“ gestoßen.
Da wir beide mit diesem nichts anfangen konnten, haben
wir uns entschlossen diese Arbeit als theoretische
Grundlagenarbeit zu schreiben. Erst durch diese Arbeit ist
es uns möglich, die andere (eigentliche) Arbeit
anzufertigen. Wir hoffen, daß wir nicht übers Ziel
hinausgeschossen haben, jedoch, um unser Ziel zu
erreichen und unsere Ergebnisse es vor der Gruppe zu
präsentieren, schien uns dies unerläßlich. Diese Arbeit stellt
somit die Basis für unser Bemühen dar. Unser eigentliches
Ziel war primär unseren Kollegen ein spannendes und
interessantes Werbekonzept zu präsentieren und erst
sekundär eine positive Abschlußnote zu erhalten.
Dies ist uns wichtig festzustellen, da wir viel Energie und Zeit in
eine verständliche Aufbereitung sowie eine nachvollziehbare
Form investiert haben. Wir hoffen, wir haben
unsere Ziele erfüllt.
[...]

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
• Diese Präsentation
• • Radiotest seit 2. Quartal 1998
  • • Radiotest 2. Quartal 1998
    • Radiotest 3. Quartal 1998
    • Radiotest 4. Quartal 1998
    • Positionierung
    • Internet
  • Weitere Information!
  • Begriffe beim Radio
  • • On-Air-Begriffe
    • Off-Air-Begriffe
    • Allgemeine Begriffe
  • Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Abschlußarbeit der Übung iG 8.2.2. im Wintersemester 1998/99 analysiert den österreichischen Radiomarkt und erstellt ein Werbekonzept für einen neuen Privatsender namens „Erlebnisradio Jupiter". Die Arbeit dient als theoretische Grundlage für die Entwicklung dieses Werbekonzepts und soll den Kollegen einen Einblick in die Gedanken und Ideen der Autoren geben.

• Analyse des österreichischen Radiomarktes
• Positionierung von Radiostationen in Wien
• Entwicklung eines Werbekonzepts für „Erlebnisradio Jupiter"
• Bedeutung des Internets im Kontext von Radio
• Wichtige Begriffe im Zusammenhang mit Radio

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer kurzen Vorstellung des Projekts und der Zielsetzung. Anschließend wird die Präsentation selbst vorgestellt und in ihre Bestandteile gegliedert: die Grundlagenarbeit, das Programm- und Werbekonzept für „Erlebnisradio Jupiter" sowie die Analyse des Radiomarktes. Die Autoren betonen, dass die Arbeit als theoretische Grundlage für die Entwicklung des Werbekonzepts dient und einen wichtigen Teil ihrer Arbeit darstellt. Der Schwerpunkt der Analyse liegt auf den Radiotests des Jahres 1998, die den Eintritt der Privaten in den österreichischen Radiomarkt beleuchten. Die Ergebnisse der Radiotests zeigen die Dominanz des ORF und die Herausforderungen für die Privatsender. Die Autoren analysieren die Positionierung der Radiostationen in Wien und widmen sich dem Thema Internet im Kontext von Radio. Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung wichtiger Begriffe im Zusammenhang mit Radio.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den österreichischen Radiomarkt, die Entwicklung von Werbekonzepten, die Analyse von Radiotests, die Positionierung von Radiostationen, die Bedeutung des Internets im Kontext von Radio und wichtige Begriffe im Zusammenhang mit Radio.

• College: University of Vienna (Publizistik- und Kommunikationswissenschaften)
• Course: iG 8.2.2
• Grade: Sehr Gut
• Authors: MMag. Philipp Kaufmann (Author), Manfred Juraczka (Author), Angelika Obermayr (Author)
• Publication Year: 2000
• Pages: 26
• Catalog Number: V3801
• ISBN (eBook): 9783638123518
• Language: German
• Tags: Radio Privatradio Konzeption Marktingkonzept