Die Werbewirkung von Facebook Ads im Rahmen von Paid Media in sozialen Medien

Exposé Écrit pour un Séminaire / Cours , 2016 , 35 Pages , Note: 1,3

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

Die vorliegende Arbeit beleuchtet die Bedeutsamkeit von Facebook Anzeigen als Beispiel von Paid Media in sozialen Netzwerken und ermittelt anhand einer empirischen Untersuchung die Wirkung dieses Werbeformats in Deutschland. Die Frage lautet: Wie reagieren die Facebook Nutzer auf die Anzeigen und wie erfolgreich ist die Anzeigenschaltung auf der Plattform?

Im ersten Teil dieser Arbeit wird hierfür der theoretische Rahmen geschaffen, indem zunächst die Frage nach der Wichtigkeit und Funktionsweise von Facebook Ads beleuchtet wird. Im ersten Schritt werden hierfür die potentiellen Gründe für Facebook Ads erläutert. Um einen genaueren Einblick in die Thematik zu bekommen, erfolgt auf eine kurze Unterscheidung der Anzeigentypen eine Erläuterung der Funktionsweise von Facebook Ads anhand der Kriterien Targeting und Viralität.

Um beurteilen zu können, anhand welcher Kriterien Werbewirkung gemessen werden kann, werden die theoretischen Grundlagen zur Werbewirkungsforschung im zweiten Teil der vorliegenden Arbeit dargelegt. Hier lautet die Frage: Wie lässt sich Werbewirkung messen und welche Grenzen müssen dabei beachtet werden?

Darauf aufbauend folgt eine empirische Erhebung, bei der im Rahmen einer Umfrage die aktuelle Akzeptanz und Wirkung von Facebook Ads ermittelt werden soll. Nach der Darstellung und Auswertung dieser Ergebnisse schließt die Arbeit im letzten Teil mit einer inhaltlichen Zusammenfassung und gibt einen kurzen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen.

Inhaltsverzeichnis

I. Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Relevanz der Thematik
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
1.3 Methodik

2 Facebook Ads
2.1 Notwendigkeit für Facebook Ads
2.2 Arten von Facebook Ads
2.3 Funktionsweise von Facebook Ads
2.2.1 Targeting
2.2.2 Viralität

3 Theoretische Grundlagen zur Werbewirkungsforschung
3.1 Der Mechanismus der Werbewirkung
3.2 Grenzen der Werbewirkungsforschung
3.3 Indikatoren der Werbewirkung

4 Empirische Erhebung zur Werbewirkung von Facebook Ads
4.1 Fragebogen
4.2 Ergebnisse
4.3 Auswertung

5 Fazit
5.1 Zusammenfassung
5.2 Ausblick

II. Abbildungsverzeichnis

III. Tabellenverzeichnis

IV. Quellenverzeichnis

V. Anhang

• Note: 1,3
• Année de publication: 2016
• Pages: 35
• N° de catalogue: V379551
• ISBN (ebook): 9783668565043
• ISBN (Livre): 9783668565050
• Langue: allemand
• mots-clé: Marketing, Social Media, Facebook, Werbewirkung, Social Ads