Markenartikel beeinflussen das Konsumverhalten. Inwiefern nimmt die Markenpolitik Einfluss auf das Konsumverhalten der Verbraucher?

Eine empirische Erhebung zur Bedeutung der Marke

Trabajo Escrito , 2015 , 38 Páginas , Calificación: 1,0

Economía de las empresas - Marketing en línea y fuera de línea

Innerhalb des Marketing-Mix ist der Markenartikel von großer Bedeutung. Die Markenpolitik ist für Produzenten und Konsumenten ein wichtiger Bestandteil des Marketings und wird daher als „Herzstück“ der Produktpolitik angesehen. Ziel des Marketings ist es, aus einem Produkt oder einer Dienstleistung eine alleinstehende Marke zu gestalten. Nur dadurch kann sich die Marke von den Wettbewerbsprodukten unterscheiden.

In der vorliegenden Arbeit wird die Wichtigkeit von Markenartikeln für Konsumenten in Orientierung an folgender Leitfrage ergründet: Inwiefern nimmt die Markenpolitik Einfluss auf das Konsumverhalten der Verbraucher?

Inhaltsverzeichnis

ABBILDUNGSVERZEICHNIS

1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Gang der Untersuchung

2. Theoretische Grundlagen zum Thema Markenpolitik
2.1 Begriffliche Abgrenzung
2.2 Markentypen
2.3 Markeninhalte
2.4 Markenfunktionen
2.5 Markenstrategien
2.6 Markennamen

3. Empirische Erhebung zum Thema Markenpolitik
3.1 Methodik
3.2 Die Auswertung des Fragebogens
3.3 Handlungsempfehlung
3.4 Kritische Wurdigung

4. Schlussbetrachtung
4.1 Fazit
4.2 Ausblick

LITERATURVERZEICHNIS

ANLAGENVERZEICHNIS

ANLAGE: FRAGEBOGEN ZUR MARKENPOLITIK

• Universidad: Northern Business School
• Curso: Marketing
• Calificación: 1,0
• Autor: Ercüment Gök (Autor)
• Año de publicación: 2015
• Páginas: 38
• No. de catálogo: V378571
• ISBN (Ebook): 9783668558472
• ISBN (Libro): 9783668558489
• Idioma: Alemán
• Etiqueta: Markenartikel, Markenpolitik, Marketing, Markentypen, Markeninhalte, Markenfunktion, Markenstrategien, Markennamen, Empirische Erhebung, Empirie, Konsumverhalten, Marke, Verbraucher, Marketing-Mix