Diese Praxisarbeit beschäftigt sich mit dem gegenwärtigen Nutzen, den Möglichkeiten und Grenzen ausgewählter Marketinginstrumente und hat das Ziel darzustellen, ob und wie die Wettbewerbsfähigkeit einer Region durch den gezielten Einsatz ausgewählter Marketinginstrumente gestärkt werden kann.
Als Praxisbeispiel dient hier ein Marketingbetrieb. Zu den Unternehmensaufgaben des Betriebs gehören insbesondere die gezielte Werbung in den Bereichen Städtetourismus, Kongresswesen, Tagungen und Veranstaltungen sowie für die Museumslandschaft und das Kultur- und Freizeitangebot der Region. Die Arbeit untersucht, welchen Stellenwert die eingesetzten Marketinginstrumente speziell beim Destinationsmarketing haben. Anhand des Praxisbeispiels wird analysiert, wo der Marketing-Mix mit seinen Instrumenten dem Destinationsmarketing seinen größten Nutzen bringt, wo diese Instrumente an ihre Grenzen stoßen und welche Möglichkeiten sich sowohl kurzfristig als auch langfristig eröffnen.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Marketing – Nutzen, Grenzen und Wettbewerbsfähigkeit
2.1 Die Geschichte des Marketings
2.2 Grundgedanken des Marketings
2.3 Einsatz und Nutzen von Marketinginstrumenten
2.3.1 Der traditionelle Marketing-Mix (4P)
2.3.2 Marketing bei Dienstleistungen (7P/8P)
2.4 Besonderheiten im Destinationsmanagement
2.4.1 Marketing im Destinationsmanagement
2.4.2 Der Wettbewerb im Destinationsmanagement
3 Nutzen und Grenzen von ausgewählten Marketinginstrumenten beim Betrieb XY
3.1 Aufgaben und Ziele des Betrieb XY
3.2 Ausgewählte Marketinginstrumente und deren Auswirkungen auf die Wettbewerbsfähigkeit
3.2.1 Die Produktpolitik beim Betrieb XY
3.2.2 Die Preispolitik beim Betrieb XY
3.2.3 Die Kommunikationspolitik beim Betrieb XY
3.2.4 Die Meinungspolitik beim Betrieb XY
3.3 Kritische Analyse und Potentiale
4 Schlusswort
Literatur- und Quellenverzeichnis
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