Location-based Advertising. Aktuelle Trends und Erfolgsfaktoren

Bachelor Thesis , 2015 , 39 Pages , Grade: 1,3

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Location-based Advertising stellt eine Unterkategorie des Mobile Advertising dar und berücksichtigt den Standort der mobilen Endgeräte. Durch den richtigen Einsatz können Marketer Konsumenten nicht nur in relevanten Kontexten erreichen, sondern die werblichen Inhalte auch individuell auf die aktuellen Bedürfnisse und spezifische Situation der Nutzer ausrichten. Um das Potenzial von Location-based Advertising auszunutzen, stehen werbetreibende Unternehmen vor der Herausforderung, Kommunikationsstrategien auf Mobilität und Charakteristika von Smartphones und Tablet-PCs anzupassen.

Aufgrund der Aktualität und Schnelllebigkeit der Thematik, existiert in der aktuellen Literatur nur eine begrenzte Anzahl an Forschungen und Studien zu Location-based Advertising. Neben diesen zieht die vorliegende Arbeit daher bestehende Erkenntnisse aus relevanten Forschungsgebieten wie Mobile Marketing und Location-based Systems mit ein. Sie identifiziert wesentliche Erfolgsfaktoren und gibt einen Einblick in aktuelle Marktentwicklungen.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Literaturüberblick
2.1 Location-based Systems
2.2 Location-based Advertising

3 Current Trends and Success Factors
3.1 Value-based Success Factors
3.1.1 Kosten
3.1.1.1 Gefährdung des Datenschutzes
3.1.1.2 Aufwand und monetäre Kosten
3.1.2 Nutzen
3.1.2.1 Relevanz
3.1.2.2 Qualität
3.1.2.3 Inhalt und monetärer Nutzen
3.2 Current Trends

4 Fazit

• College: University of Cologne
• Grade: 1,3
• Author: Kirsten Hillebrand (Author)
• Publication Year: 2015
• Pages: 39
• Catalog Number: V377284
• ISBN (eBook): 9783668586420
• ISBN (Book): 9783668586437
• Language: German
• Tags: location-based, advertising, aktuelle, trends, erfolgsfaktoren