Location-based Advertising stellt eine Unterkategorie des Mobile Advertising dar und berücksichtigt den Standort der mobilen Endgeräte. Durch den richtigen Einsatz können Marketer Konsumenten nicht nur in relevanten Kontexten erreichen, sondern die werblichen Inhalte auch individuell auf die aktuellen Bedürfnisse und spezifische Situation der Nutzer ausrichten. Um das Potenzial von Location-based Advertising auszunutzen, stehen werbetreibende Unternehmen vor der Herausforderung, Kommunikationsstrategien auf Mobilität und Charakteristika von Smartphones und Tablet-PCs anzupassen.
Aufgrund der Aktualität und Schnelllebigkeit der Thematik, existiert in der aktuellen Literatur nur eine begrenzte Anzahl an Forschungen und Studien zu Location-based Advertising. Neben diesen zieht die vorliegende Arbeit daher bestehende Erkenntnisse aus relevanten Forschungsgebieten wie Mobile Marketing und Location-based Systems mit ein. Sie identifiziert wesentliche Erfolgsfaktoren und gibt einen Einblick in aktuelle Marktentwicklungen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Literaturüberblick
- Location-based Systems
- Location-based Advertising
- Current Trends and Success Factors
- Value-based Success Factors
- Kosten
- Gefährdung des Datenschutzes
- Aufwand und monetäre Kosten
- Nutzen
- Relevanz
- Qualität
- Inhalt und monetärer Nutzen
- Kosten
- Current Trends
- Value-based Success Factors
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Location-based Advertising und untersucht die aktuellen Trends und Erfolgsfaktoren dieser Werbetreibenden Form. Ziel ist es, ein tieferes Verständnis für die Bedeutung von Location-based Advertising in der heutigen Zeit zu entwickeln und wesentliche Erfolgsfaktoren aus Konsumentenperspektive zu identifizieren.
- Entwicklung und Bedeutung von Location-based Advertising
- Erfolgsfaktoren aus Konsumentenperspektive
- Aktuelle Trends im Location-based Advertising
- Integration von Erkenntnissen aus Mobile Marketing und Location-based Systems
- Bewertung des Potenzials von Location-based Advertising für Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 2 befasst sich mit den begrifflichen Grundlagen und der Entwicklung von Location-based Advertising. Es werden relevante Definitionen und Konzepte eingeführt, die für das Verständnis des Themas essenziell sind.
Kapitel 3 analysiert wesentliche Erfolgsfaktoren aus Konsumentenperspektive, die Einfluss auf den Mehrwert und Erfolg von Location-based Advertising nehmen. Die Kapitel untersuchen dabei sowohl die Kosten als auch die Nutzen, die mit Location-based Advertising verbunden sind. In den jeweiligen Unterkapiteln werden Zwischenfazite gezogen, die die wichtigsten Erkenntnisse zusammenfassen.
Schlüsselwörter
Location-based Advertising, Mobile Marketing, Location-based Systems, Erfolgsfaktoren, Konsumentenperspektive, Datenschutz, Relevanz, Qualität, Inhalt, Monetärer Nutzen, Aktuelle Trends, Marktentwicklungen.
Häufig gestellte Fragen
Was versteht man unter Location-based Advertising (LBA)?
LBA ist eine Unterkategorie des Mobile Advertising, die den aktuellen Standort mobiler Endgeräte nutzt, um Konsumenten kontextrelevante und individuelle Werbeinhalte zu senden.
Welche Vorteile bietet Location-based Advertising für Unternehmen?
Unternehmen können Nutzer in spezifischen Situationen erreichen, die Relevanz ihrer Werbung steigern und Inhalte direkt auf die aktuellen Bedürfnisse der Konsumenten zuschneiden.
Welche Erfolgsfaktoren sind aus Konsumentenperspektive entscheidend?
Wichtige Faktoren sind der wahrgenommene Nutzen (Relevanz, Qualität, monetärer Vorteil) gegenüber den Kosten (Datenschutzbedenken, Aufwand).
Spielt der Datenschutz eine große Rolle beim standortbezogenen Marketing?
Ja, die Gefährdung des Datenschutzes wird als einer der zentralen Kostenfaktoren identifiziert, die den Erfolg von LBA-Kampagnen beeinflussen können.
Wie unterscheidet sich LBA von allgemeinem Mobile Marketing?
Während Mobile Marketing alle Marketingmaßnahmen auf mobilen Geräten umfasst, integriert LBA zwingend Location-based Systems (LBS), um den geografischen Standort als Auslöser für Werbung zu nutzen.
- Quote paper
- Kirsten Hillebrand (Author), 2015, Location-based Advertising. Aktuelle Trends und Erfolgsfaktoren, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/377284
