Welche Kanäle haben inzwischen an Relevanz gewonnen? Was bedeutet die Digitalisierung für die Markenkommunikation Diese Fragen werden im Rahmen dieser Hausarbeit näher beleuchtet. Dabei wird der Fokus auf die Marke Spotify gelegt, die durch innovative Technologien eine neue Form des Musik hören bieten. Ziel dieser Arbeit ist es, ein ganzheitliches Verständnis von Digital Branding und Online-Marketing darzulegen.
Die strategische Markenführung ist ein zentraler Bestandteil von Unternehmen und unverzichtbar. Für eine erfolgreiche Markenführung ist eine klare Abgrenzung vom Wettbewerb zwingend notwendig. Eine Marke muss einen differenzierenden, funktionalen sowie emotionalen Nutzen bieten. Und viel wichtiger: sie muss ihrer Zielgruppe auf den richtigen Kanälen ansprechen. Damals zählten TV, Print oder Radio zu den relevanten Kommunikationskanälen. Doch dies ist nicht mehr ganz der Fall.
Inhaltsverzeichnis
Abstract
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Megatrend Digitalisierung
3 Relevanz von Digital Branding für die Markenführung
4 Bedeutung von Online-Marketing
4.1 Corporate Website
4.2 Online Werbung
4.3 Social Media Marketing
4.3.1 Soziale Netzwerke
4.3.2 Blogs und Microblogs
4.3.3 Bild- und videobasierte Plattformen
4.4 Suchmaschinenwerbung
4.5 Mobile Marketing
5 Die Marke Spotify
5.1 Markenidentität von Spotify
5.2 Markt und Wettberwerber
5.3 Zielgruppe
6 Konzeption einer Online-Kommunikations-Strategie für Spotify
6.1 Ziele der Online-Kommunikations-Strategie
6.2 Strategischer Ansatz
6.3 Online Kommunikations-Mix
6.4 Online Kommunikations-Maßnahmen
6.5 Erfolgskontrolle
6.6 Zeitramen und -planung der Umsetzung
7 Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
Anlagen
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