Diese Hausarbeit soll einen kleinen Einblick in das umfangreiche Thema des Neuromarketings geben. Zudem werden während der Arbeit einige ausgewählte Ansätze umfassend erläutert.
Inhalt
1. Was ist Neuromarketing? Und welche Ziele verfolgt es? ... 4
1.1 Definition Neuromarketing ... 4
1.2 Ziele des Neuromarketings ... 4
2. Hintergrundinformationen und Wirkungsweise ... 5
2.1 Anatomische Grundlagen und speziell nutzbare Methoden... 5
2.1.1 Ausgesuchte Gehirnareale und ihre Funktionen ... 5
2.1.2 Das 40-Bit Bewusstsein ... 7
2.1.3 Der Framing-Effekt ... 8
2.1.4 Der Priming-Effekt ... 8
2.2 Die vier Zugänge zum Kundengehirn ... 9
2.3 Pilot und Autopilot ... 11
3. Praktische Anwendung ... 13
4. Kritische Würdigung und Zukunftsaussichten ... 15
Anhang ... 17
Literaturverzeichnis ... 21
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