Die Werbung ist ein wichtiger Bestandteil unserer Gesellschaft geworden, der nicht mehr wegzudenken ist. Im Fernsehen, im Radio, in Zeitschriften, im Internet, in allen Medien trifft man auf die Werbung und man kann ihr einfach nicht entkommen.
Das fängt schon beim morgendlichen Zeitungslesen an, wenn einem schon beim Öffnen der Zeitung etliche Werbeprospekte in den Schoß fallen. Legt man diese zur Seite um genüsslich sein Nutellabrötchen zu schmieren, hat man unweigerlich einen lächelnden Boris Becker vor Augen, der im Fernsehen Nutella als gesunden Brotaufstrich präsentiert. Fährt man dann zur Arbeit lenken einem modisch gekleidete junge Damen und Herren auf großen Werbeplakaten ganz schön vom Verkehr ab, und abends dann, wenn man vor dem Fernseher den Tag in Ruhe ausklingen lassen möchte, werden die spannendsten Filme durch ewig lange Werbepausen unterbrochen, und weil gerade mal wieder ein doch so leckerer Schokoriegel in voller Größe auf dem Bildschirm erscheint, macht man sich auch gleich auf den Weg zum Süssigkeitenschrank, um sich mit dem süßen Verführer voll zu stopfen.
Auch wenn die Werbung uns Konsumenten oft auf die Nerven geht, eben weil überall geworben wird und wir dem Werbeüberfluss nicht mehr entkommen können sind wir Verbraucher doch auf die Werbung angewiesen und lassen uns von ihr leiten.
Warum dies so ist, wird in folgendem Text erläutert.
Hierzu ist es wichtig, zu wissen was sich hinter dem Begriff „Werbung“ überhaupt verbirgt.
[...]
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Definitionen und Begriffserklärung
- Werbung
- Stereotype und ihre Entstehung
- Werbemittel und ihre Wirkung
- Stereotype
- Zusatznutzen, Werbebeispiele und Stereotypisierung
- Fehlwerbungen
- Schluss
- Literatuverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit dem Thema Stereotype in der Werbung und analysiert, wie diese in der Werbekommunikation eingesetzt werden, um die Wirkung der Werbung zu verstärken. Die Arbeit untersucht verschiedene Kategorien von Stereotypen, wie z.B. Heterostereotype, Autostereotype, Ethnostereotype, Berufsstereotype, Geschlechtsstereotype und Nationalstereotype, und analysiert die Bedeutung dieser Stereotype für die Werbewirkung.
- Die Rolle von Stereotypen in der Werbekommunikation
- Die verschiedenen Kategorien von Stereotypen
- Die Wirkung von Stereotypen auf den Konsumenten
- Die Bedeutung von Zusatznutzen in der Werbung
- Die Gefahren von Fehlwerbungen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas "Stereotype in der Werbung" in der heutigen Gesellschaft dar und führt in die Thematik ein. Kapitel 2 definiert die Begriffe "Werbung" und "Stereotype" und erläutert die Entstehung von Stereotypen. Kapitel 3 untersucht verschiedene Kategorien von Stereotypen und ihre Wirkung auf den Konsumenten. Es werden verschiedene Werbespots analysiert, um die Verbindung zwischen Stereotypen und Zusatznutzen zu verdeutlichen. Kapitel 4 beleuchtet die Gefahren von Fehlwerbungen, die entstehen können, wenn Stereotype falsch oder überstrapaziert eingesetzt werden. Der Schluss fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen und diskutiert die Problematik des Einsatzes von Stereotypen in der Werbung.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Stereotype, Werbung, Werbekommunikation, Zusatznutzen, Fehlwerbung, Konsumentenverhalten, Nationalstereotype, Geschlechtsstereotype, Berufsstereotype, Ethnostereotype, Autostereotype, Heterostereotype.
- Arbeit zitieren
- Ina Thiesen (Autor:in), 2000, Stereotype in der Werbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/3723
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