In dieser Hausarbeit werden die "Above-the-Line-Aktivitäten" (ABL) von Fossil kritisch betrachtet. Zuerst wird das Unternehmen Fossil vorgestellt, anschließend allgemeines zum Markenbegriff erklärt und nachfolgend wird explizit die Marke Fossil und seine Identität vorgestellt. Die Zielgruppe, Image, das Branding‐Dreieck anhand von Fossil und der Nutzen der Marke durch das Markensteuerrad werden ausführlich analysiert. Anschließend wird erörtert, ob Fossil in ihren ABL‐Aktivitäten die Markenidentität widerspiegelt und ein einheitliches Bild der Marke vorzuweisen weiß.
I. Inhalt
1. Einführung und Above-the-Line-Marketing
2. Das Unternehmen Fossil
3. Die Marke
4. Die Marke Fossil
5. Die Zielgruppe Fossil´s
6. Das Branding Dreieck am Beispiel Fossil
7. Das Markensteuerrad
8. Fossil Store
9. Integrierte Kommunikation
10. Fazit und Ausblick
II Literaturverzeichnis
Erklärung
- Citation du texte
- Oliver Kühn (Auteur), 2013, Kritische Betrachtung der "Above the Line Aktivitäten" am Beispiel von Fossil, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/371476
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