Die folgende Arbeit setzt sich mit dem Controlling-Instrument des Produktlebenszyklus auseinander. Zuerst wird der theoretische Hintergrund des Konzepts betrachtet. Dieser enthält die Definition und die detaillierte Beschreibung des S-Kurvenmodells. Anschließend wird anhand des Erfolgsprodukts Coca-Cola das Konzept kritisch beleuchtet.
Unternehmen forschen nach Erkenntnissen, wie sie ihre Erfolgschancen verbessern können, da viele Produkteinführungen misslingen. Der Erfolg einer Produkteinführung hängt davon ab, ob ein besonderes und konkurrenzausstechendes Produkt entwickelt wurde. Daher muss bereits vor Beginn der Entwicklungsarbeiten des Produkts das Vorhaben explizit definiert sein. Dazu gehört die genaue Analyse der Zielmärkte, der Produkterfordernisse sowie der Nutzen des Produkts. Jedoch stehen Unternehmen häufig vor dem Problem, dass ihre erfolgreichen Produkte von der Konkurrenz adaptiert werden. Deshalb müssen Unternehmen stets neue Produkte darbieten, um ihre Existenz am Markt zu erhalten.
Um dem Konkurrenzproblem entgegenzuwirken, ist die sorgfältige Realisierung der Produktplanung und der Definition eines planmäßigen Entwicklungsprozesses Pflicht. Dabei bedienen sie sich verschiedenen Analysekonzepten, um ihr Produkt von Beginn an analysieren können.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Der Produktlebenszyklus
2.1 Entwicklungsphase
2.2 Markteinführungsphase
2.3 Wachstumsphase
2.4 Reifephase
2.5 Degenerationsphase
3 Praktische Anwendung
3.1 Praxisbeispiel Coca-Cola
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert das Controlling-Instrument des Produktlebenszyklus, um dessen Bedeutung für die strategische Planung und den Erfolg von Produktneueinführungen kritisch zu beleuchten.
- Theoretische Grundlagen und Definition des klassischen S-Kurvenmodells.
- Detaillierte Darstellung der fünf Phasen des Produktlebenszyklus.
- Untersuchung von Marketingstrategien in verschiedenen Produktstadien.
- Praxisnahe Anwendung des Modells am Beispiel des Unternehmens Coca-Cola.
- Kritische Würdigung des Konzepts als Entscheidungs- bzw. Erklärungshilfe.
Auszug aus dem Buch
3.1 Praxisbeispiel Coca-Cola
Gegen die Annahme, dass die Existenz eines Produkts am Markt zeitlich begrenzt ist, spricht das Produkt Coca-Cola. Dieses Produkt widerspricht diesem Kreislauf und scheint nahezu unsterblich zu sein, denn es befindet sich seit über 125 Jahren in der Wachstumsphase des Produktlebenszyklus. 1886 entdeckte der Apotheker John Stith Pemberton in Atlanta die Formel für das Sodamixgetränk Coca-Cola, welches allerdings gegen Kopfschmerzen und Müdigkeit helfen sollte. Aus der einstigen Formel für ein Apotheken-Getränk entstand ein ganzes Unternehmen mit einem jährlichen Absatz an Coca-Cola Markenprodukten von 160 Milliarden Litern (vgl. Coca-Cola). Bei einem Unternehmen wie Coca-Cola wird das weitere Marktwachstum eines Produkts durch das Marktpotenzial beschränkt. Um ein dauerhaftes Wachstum gewährleisten zu können, muss Coca-Cola neue Produkte entwerfen (vgl. Schwarz/Krajger/Dummer 2013, 145). Im Jahr 1982 (in Deutschland 1983) wurde die Coca-Cola Light eingeführt. Gefolgt von Coca-Cola Cherry, Coca-Cola Light koffeinfrei, Coca-Cola Light Lemon C, Coca-Cola Zero und Coca-Cola Life (vgl. Coca-Cola). Durch die verschiedenen Sorten werden parallel versetzte Produktlebenszyklen vorausgesetzt, welche ein beständiges Wachstum sichern. Wie die Kurve des Produktlebenszyklus verdeutlicht, muss mit der Entwicklung des Folgeprodukts schon vor der Degenerationsphase des bestehenden Produkts angefangen werden, da die Geldmittel sonst nicht ausreichen. Wenn die Gewinnanteile der Produkte am Markt sind in Innovationen investiert werden, kann ein Unternehmen wie Coca-Cola mit kontinuierlichen Erträgen und Marktwachstum rechnen (vgl. Schwarz/Krajger/Dummer 2013, 145).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung erläutert die Relevanz der Produktplanung und stellt das Controlling-Instrument des Produktlebenszyklus als Analysegegenstand der Arbeit vor.
2 Der Produktlebenszyklus: Dieses Kapitel definiert das Modell des Produktlebenszyklus und beschreibt detailliert die fünf Phasen: Entwicklung, Einführung, Wachstum, Reife und Degeneration.
3 Praktische Anwendung: Hier wird die theoretische Anwendung des Konzepts anhand des Fallbeispiels Coca-Cola verdeutlicht, insbesondere in Bezug auf die parallele Strategie der Sortenvielfalt.
4 Fazit: Das Fazit kritisiert das Modell als eher deskriptives Erklärungshilfsmittel denn als präzises Entscheidungsmodell und weist auf die Schwierigkeit der Abgrenzung von Phasen hin.
Schlüsselwörter
Produktlebenszyklus, Marketing, Produktplanung, Markteinführung, Wachstumsphase, Reifephase, Degenerationsphase, Coca-Cola, S-Kurvenmodell, Controlling, Marktpotenzial, Produktlebenszyklusmodell, Innovation, Absatzkurve, Gewinnkurve
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Controlling-Instrument des Produktlebenszyklus und untersucht dessen theoretische Basis sowie praktische Anwendbarkeit in Unternehmen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die zentralen Themenfelder umfassen das klassische S-Kurvenmodell, die Charakteristika der fünf Lebenszyklusphasen und die strategische Bedeutung für die Produktplanung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, das Konzept des Produktlebenszyklus zu erläutern und kritisch zu hinterfragen, ob es als verlässliches Instrument für die Steuerung von Produktlebenszyklen dienen kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Arbeit, die auf Literaturanalyse basiert und das Konzept durch ein praktisches Fallbeispiel (Coca-Cola) illustriert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Beschreibung der Phasen des Lebenszyklusmodells und die Analyse der parallelen Produktstrategie am Beispiel von Coca-Cola.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Schlüsselbegriffe sind Produktlebenszyklus, Marketing, S-Kurvenmodell, Markteinführung, Wachstum, Reife, Degeneration und Controlling.
Warum wird Coca-Cola als besonderes Beispiel im Text angeführt?
Coca-Cola dient als Gegenbeispiel zur Annahme einer begrenzten Lebensdauer, da das Produkt durch kontinuierliche Innovationen und Folgeprodukte seit über 125 Jahren in der Wachstumsphase verweilt.
Wie bewertet die Autorin das Produktlebenszyklusmodell im Fazit?
Das Modell wird kritisch gesehen: Es wird eher als Erklärungshilfe für vergangene Entwicklungen eingestuft und weniger als präzises Instrument für strategische Zukunftsentscheidungen, da die Phasenabgrenzung oft unscharf bleibt.
- Arbeit zitieren
- Julia Welk (Autor:in), 2016, Der Produktlebenszyklus. Theoretischer Hintergrund und praktische Anwendung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/370049
