Im Rahmen einer Einsendeaufgabe der Deutschen Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement wurden die Themen SWOT-Analyse, Merchandising, Licensing, Digitalisierung und Sportsponsoring anhand von Praxisbeispielen bearbeitet.
Inhaltsverzeichnis
- SWOT-ANALYSE
- Ressourcenanalyse - Stärken und Schwächen
- Analyse der Unternehmensumwelt - Chancen-Risiken
- SWOT-Matrix
- MERCHANDISING UND LICENSING
- Wer
- Was
- Wem
- Bedingungen
- Kanäle
- Begleitmaßnahmen
- Zeitraum
- DIGITALISIERUNG
- Vorstellung Verein
- Zielgruppen und Marketingziele
- Themen und Mehrwerte
- Chancen und Risiken
- Erhöhung Bekanntheitsgrad und User
- SPONSORING
- LITERATURVERZEICHNIS
- TABELLENVERZEICHNIS
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Durchführung einer SWOT-Analyse für die TSG 1899 Hoffenheim. Ziel ist es, die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Fussballclubs zu identifizieren und zu analysieren. Die Analyse soll als Grundlage für die Entwicklung von Strategien dienen, um die Positionierung des Vereins im Wettbewerb zu verbessern.
- Analyse der Stärken und Schwächen der TSG 1899 Hoffenheim
- Bewertung der Chancen und Risiken aus der Unternehmensumwelt
- Entwicklung von Strategien zur Optimierung der Positionierung des Vereins
- Zusammenhang zwischen sportlichem Erfolg, Marketing und Finanzen
- Bedeutung von Nachwuchsarbeit und Digitalisierung im Fussball
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel befasst sich mit der SWOT-Analyse der TSG 1899 Hoffenheim. Es werden die Stärken und Schwächen des Vereins aus der Ressourcenanalyse und die Chancen und Risiken aus der Analyse der Unternehmensumwelt herausgestellt. Im zweiten Kapitel werden die Aspekte des Merchandising und Licensing des Vereins beleuchtet. Hierbei werden die Zielgruppen, die angebotenen Produkte und die Vertriebskanäle analysiert. Das dritte Kapitel fokussiert auf die Digitalisierung des Vereins. Es werden die Zielgruppen, die Marketingziele und die Chancen und Risiken der digitalen Transformation beleuchtet.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den Themen Sportmarketing, SWOT-Analyse, Fussball, TSG 1899 Hoffenheim, Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken, Digitalisierung, Merchandising, Licensing, Sponsoring, Nachwuchsarbeit, Finanzielle Abhängigkeit, Champions League, Bundesliga.
Häufig gestellte Fragen
Was sind die Stärken der TSG 1899 Hoffenheim laut SWOT-Analyse?
Die Arbeit analysiert Ressourcen wie die moderne Infrastruktur, die erfolgreiche Nachwuchsarbeit und die finanzielle Stabilität als zentrale Stärken des Vereins.
Welche Rolle spielt die Digitalisierung im Sportmarketing der TSG?
Digitalisierung wird genutzt, um den Bekanntheitsgrad zu steigern, die Interaktion mit Fans zu verbessern und neue Mehrwerte durch digitale Kanäle zu schaffen.
Was ist der Unterschied zwischen Merchandising und Licensing?
Merchandising bezieht sich auf den direkten Verkauf von Fanartikeln, während beim Licensing Markenrechte an Dritte vergeben werden, um Produkte unter dem Vereinslogo zu produzieren.
Warum ist Sponsoring für Profifußballvereine unverzichtbar?
Sponsoring ist eine der Haupteinnahmequellen und ermöglicht es dem Verein, sportlich wettbewerbsfähig zu bleiben und Investitionen in Kader und Infrastruktur zu tätigen.
Welche Risiken werden für den Verein identifiziert?
Zu den Risiken gehören die Abhängigkeit von sportlichem Erfolg, finanzielle Abhängigkeiten und der intensive Wettbewerb in der Bundesliga und auf internationaler Ebene.
- Arbeit zitieren
- Leon Eichner (Autor:in), 2017, Sportmarketing. SWOT-Analyse, Merchandising, Licensing, Digitalisierung und Sponsoring in der Praxis erklärt, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/369672
