Diese wissenschaftliche Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Online-Marketing. Im Folgenden wird die Problemstellung erläutert, die Zielsetzung der Arbeit erklärt und der Gang der Untersuchung beschrieben.
Das Marketing hat sich in den vergangenen Jahrzehnten immer weiter auf dem internationalen Markt ausgebreitet und ist für die Unternehmen weltweit zu einem unverzichtbaren Werbemittel geworden. Dabei sind die klassischen Marketinginstrumente in nahezu allen Unternehmen wiederzufinden. Seit einigen Jahren ist nicht nur das klassische Marketing wichtig für die Unternehmen geworden, sondern insbesondere das Online-Marketing. Aufgrund des technischen Fortschrittes und der stetigen Innovationen aufgrund des Internets, hat sich die Gesellschaft an diese digitale Art und Weise der Kommunikation gewöhnt und eine immer stärker werdende Abhängigkeit aufgebaut. Dabei sind die Mittel zur Nutzung des Internets, wie Smartphone, Tablet und Laptop nicht mehr wegzudenken.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
1.3 Gang der Untersuchung
2 Begrifflichkeiten
2.1 Definition Marketing
2.2 Definition Online-Marketing
2.3 Abgrenzung und Definition Online-Marketing
2.4 Ursachen für die zunehmende Bedeutung von Online-Marketing
2.5 Ziele des Online-Marketings
3 Instrumente des Online-Marketings
3.1 Klassische Online-Werbung
3.2 Banner/Super Banner
3.3 Skyscraper
3.4 Rectangle
3.5 Wallpaper
4 Affiliate-Marketing
5 E-Mail-Marketing
5.1 Trigger E-Mails
5.2 Transaction E-Mails
5.3 After-Sales-E-Mails
5.4 Newsletter
5.5 Ziele des E-Mail-Marketings
6 Virales Marketing
7 Online-Marketing in Zahlen
7.1 Anteil der Internetnutzer in Deutschland in den Jahren 2001 bis2016 .
7.2 Bruttoinvestitionen für Online-Werbung von 2004-2012 und Prognose für 2013 nach Werbebereich (in Mio. Euro)
7.3 Einkaufsgewohnheiten nach der Recherche im stationären und im Online-Handel
7.4 Stellenwert der Online-Marketingaktivitäten heute und in den kommenden 2-3 Jahren
7.5 Entwicklung der Bruttoaufwendungen im Online-Marketing
8 Praxisbeispiel, Videoclip #heimkommen
9 Intervention
Literaturverzeichnis
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