Der Konsum von Luxusgütern zur Darstellung der Social-Identity und Self-Identity

Bachelor Thesis , 2014 , 40 Pages , Grade: 1,00

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Wie und warum trägt der Konsum von Luxusgütern zur Darstellung der Social-Identity und der Self-Identity bei?

Ziel der umfassenden wissenschaftlichen Literaturrecherche und -aufbereitung von vorwiegend nationalen und internationalen Zeitschriftenartikeln ausgehend von meiner Forschungsfrage ist das Aufzeigen des Zusammenhangs zwischen dem Konsum von Luxusgütern und der Social- und Self-Identity.

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Theoretische Grundlagen
2.1 Luxus
2.1.1 Definition Luxusgüter
2.1.2 Der neue Luxus
2.2 Grundlegende Theorien
2.2.1 Social-Identity
2.2.2 Self-Identity
2.3 Literaturüberblick

3. Zusammenhang zwischen Luxusgütern und Social- bzw. Self-Identity
3.1 Konsummotive
3.1.1 Funktioneller Nutzen
3.1.2 Beitrag zur Social-Identity
3.1.3 Beitrag zur Self-Identity
3.2 Käuferklassen im Luxusgüterbereich
3.2.1 Laute Luxuskonsumenten
3.2.2 Leise Luxuskonsumenten
3.3 Management von Luxusgütern

4. Fazit

Literaturverzeichnis

• College: University of Stuttgart
• Grade: 1,00
• Author: Janina Steiner (Author)
• Publication Year: 2014
• Pages: 40
• Catalog Number: V364658
• ISBN (eBook): 9783668445161
• ISBN (Book): 9783668445178
• Language: German
• Tags: Luxus, Luxuskonsum, Luxusgüter, Social-Identity, Self-Identity