Die Arbeit analysiert wissenschaftliche Beiträge zu Social-Media-Marketing aus dem gesonderten Blickwinkel des professionellen Teamsports. Die Datenerhebung fand im November 2016 statt und beinhaltet den Untersuchungszeitraum Januar 2012 bis Oktober 2016. Aus neun englisch-sprachigen Top-Journals wurden insgesamt 19 relevante Artikel identifiziert, deren Erkenntnisse kurz dargestellt werden. Darüber hinaus wurde eine Kategorisierung der Forschungsrichtungen vorgenommen.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
2 Begriffsabgrenzung und Literaturübersicht
2.1 Web 2.0 und Social Media
2.2 Social-Media-Marketing
2.3 Analysen der Social-Media-Literatur
3 Methode
3.1 Datenerhebung
3.2 Datenauswertung
4 Ergebnisse
4.1 Erkenntnisse relevanter Artikel
4.2 Analyse
5 Bewertung
6 Fazit und Diskussion
7 Literaturverzeichnis
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