Die Komponenten des Marketing-Mix im Konsumgüterbereich

Hausarbeit , 2013 , 15 Seiten , Note: 1,3

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Die Globalisierung der Märkte hat speziell auf den Konsumgüterbereich die Auswirkung, dass der Markt weitgehend gesättigt ist und mehr Anbieter als Nachfrager auftreten. Folglich herrscht eine hohe Wettbewerbsfähigkeit unter den Anbietern, wodurch es von großer Bedeutung ist, dass man sich von anderen Produkten hervorhebt, um die Nachfrager auf das eigene Produkt aufmerksam zu machen.

Das Ziel eines jeden Unternehmens ist es, sich von dem vollkommenen Markt abzusetzen, um in den unvollkommenen Markt einzutreten. Dies geschieht durch eine erfolgreiche Anwendung der einzelnen Komponenten des Marketing-Mix, welche im Folgenden beschrieben werden.

Inhaltsverzeichnis

Abstract

Anhangsverzeichnis

Einleitung

1. Produktpolitik
1.1 Programmpolitik
1.1.1 Instrumente der Programmpolitik

2. Die Preispolitik
2.1 Bestimmung der preispolitischen Einflussfaktoren und Ziele
2.2 Preissetzungsstrategien und preispolitische Maßnahmen

3. Die Kommunikationspolitik
3.1 Werbeziele und Werbemittel
3.2 Verkaufsförderung
3.3 Öffentlichkeitsarbeit

4. Die Distributionspolitik
4.1 Die vertikale Struktur – der direkte Vertrieb
4.1.1 Der indirekte Vertrieb
4.2 Die horizontale Struktur

Fazit

Anhang

Literaturverzeichnis

• Hochschule: Hochschule für Technik Stuttgart
• Note: 1,3
• Autoren: Ekaterini Dimitrakudi (Autor:in), Anna Kottmann (Autor:in), Leonie Kottmann (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2013
• Seiten: 15
• Katalognummer: V356871
• ISBN (eBook): 9783668426412
• ISBN (Buch): 9783668426429
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Betriebswirtschaftslehre, Marketing-Mix, Konsumgüter