Nachhaltigkeit hat sich zunehmend zu einem wichtigen Thema der Gesellschaft entwickelt und der Gedanke, sich im Sinne der Nachhaltigkeit zu engagieren und in diesem Bereich Verantwortung zu übernehmen, hat sich ebenfalls im Leitbild vieler Unternehmen und Branchen verankert. In diesem Buch liegt der Fokus auf der MICE-Branche, die sich ebenfalls mit dem Thema Nachhaltigkeit befasst. Laut Aussage von Joachim König, dem Präsidenten des Europäischen Verbands der Veranstaltungs-Centren e. V. hat die MICE-Branche „mit jährlich mehr als drei Millionen Veranstaltungen und über 370 Millionen Teilnehmern in Deutschland einen großen Einfluss auf die Umsetzung von Nachhaltigkeitsmaßnahmen.“ Das ist vor allem in der MICE-Branche durch die steigende Zahl an Zertifizierungen für Veranstaltungen und Veranstaltungsstätten zu erkennen.
Aufgrund der Relevanz von Nachhaltigkeit in der MICE-Branche ergibt sich folgende Aufgabenstellung dieses Buches: Die Entwicklung eines Umsetzungs- und Vermarktungsmodells für nachhaltige Messen.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Vorgehensweise
2 Nachhaltigkeit
2.1 Grundlagen der Nachhaltigkeit
2.2 Nachhaltige Messen
2.2.1 Begriffsabgrenzung und Definition einer nachhaltigen Messe
2.2.2 Relevanz von Nachhaltigkeit in der deutschen MICE-Branche
2.2.3 Beweggründe für die Implementierung von Nachhaltigkeit bei Messen
2.2.4 Kurzdarstellung der 10 Handlungsfelder des BMU-Leitfadens
2.3 Adaptierung des Drei-Säulen-Modells auf nachhaltige Messen
3 Nachhaltigkeits-Marketing
3.1 Grundlagen des Nachhaltigkeits-Marketings
3.1.1 Begriffsabgrenzung und Definition des Nachhaltigkeits-Marketings
3.1.2 Dreieck des Nachhaltigkeits-Marketings
3.2 Nachhaltigkeitsorientierte Marketinganalyse
3.2.1 Nachhaltigkeitsorientierte Umfeldanalyse: PESTEL-Analyse
3.2.2 Nachhaltigkeitsorientierte Wettbewerbsanalyse: „Porters 5-Forces"
3.3 Nachhaltigkeitsorientierte Marketingziele
3.4 Der nachhaltigkeitsorientierte Marketing-Mix
3.4.1 Nachhaltigkeitsorientierte Produktpolitik
3.4.2 Nachhaltigkeitsorientierte Preispolitik
3.4.3 Nachhaltigkeitsorientierte Kommunikationspolitik
3.4.4 Nachhaltigkeitsorientierte Distributionspolitik
3.4.5 Nachhaltigkeitsorientierte Personalpolitik...
3.4.6 Nachhaltigkeitsorientierte Prozesspolitik
3.4.7 Nachhaltigkeitsorientierte Ausstattungspolitik
4 Modell zur Umsetzung und Vermarktung von nachhaltigen Messen
5 Fazit
Literaturverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
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