Die Hausarbeit beschreibt den Corporate-Media (CM)-/Corporate-Publishing (CP)-Markt innerhalb der Touristikbranche und analysiert die Verwendung der verschiedenen CP-Medien/CM-Instrumente und ihre Wirkungen auf die Rezipienten. Dazu wird im ersten Teil zunächst eine Klärung der Begriffe CP-Markt und Touristikbranche vorgenommen und die Gesamtbranche Tourismus auf die Wirtschaftszweige Reisemittler und Reiseveranstalter eingegrenzt.
Anschließend werden die verschiedenen „Player“ oder Akteure des CP-Marktes innerhalb dieser Wirtschaftszweige vorgestellt und analysiert. Dabei liegt ein besonderer Schwerpunkt auf den CP-Medien und -instrumenten und ihrer Wirkung auf die Rezipienten.
Im zweiten Teil der Arbeit wird die Nutzung und Wirkung von CP an den beiden Unternehmen Amadeus Germany GmbH und Hapag Lloyd Kreuzfahrten konkret beschrieben und analysiert.
INHALTSVERZEICHNIS
1. Einleitung
2. Der Corporate-Media-Markt innerhalb der Touristikbranche
2.1 Begriffsklärungen
2.1.1 Der Corporate-Media-Markt
2.1.2 Die Touristikbranche
2.2 Die Akteure des CP-Marktes in den Wirtschaftszweigen Reiseveranstalter und Reisemittler
2.2.1 Unternehmen
2.2.2 Dienstleister
2.2.3 Rezipienten
2.2.4 CP-Medien und Instrumente
2.2.4.1 Print
2.2.4.2 Online
3. Die Nutzung von CP/CM in der Touristikbranche anhand ausgewählter Unternehmen
3.1 Amadeus Germany GmbH
3.1.1 Kritische Würdigung
3.2 Hapag Lloyd Kreuzfahrten GmbH
3.2.1 Kritische Würdigung
Abbildungen
Literaturverzeichnis
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