Der Drogeriemarkt dm in Rilchingen-Hanweiler befindet sich seit seiner Eröffnung in einer Hochkonjunktur. Nach einer Schätzung von Frau W. sind mindestens 60% aller Kunden
französischer Herkunft. Durch die grenznahe Lage (600 Meter Entfernung zur deutschfranzösischen Grenze) ist der dm-Markt in dem kleinen Kurort Rilchingen-Hanweiler prädestiniert, um auch französischen Kunden einen schnellen Einkauf zu gewährleisten.
Der Drogeriemarkt dm gewinnt bei unseren Nachbarn westlich der Saar immer mehr an Bedeutung. Wer sich an einem Samstagmorgen auf dem Parkplatz vor dem Drogeriemarkt umsieht, findet auf den 175 Parkplätzen nur eine Handvoll Autos mit einem deutschen Nummernschild,
der Rest stammt überwiegend aus Frankreich. In den Warteschlangen vor der Kasse wird fast nur französisch gesprochen und die bedienende Kassiererin begrüßt die
Kunden meist automatisch mit einem freundlichen „Bonjour“.
Dieses Phänomen lässt sich allerdings nicht nur im Südwesten Deutschlands feststellen, sondern es scheint auch in anderen grenznahen Gebieten in Deutschland aufzutreten. So ist
diese grenzüberschreitende Kaufbesonderheit auch in Kehl – einer Stadt in Baden-Württemberg am Rhein – zuzusprechen. Einer der drei Kehler dm-Drogeriemärkte ist fast genauso grenznah zu Frankreich wie der dm Markt in Rilchingen-Hanweiler. Die gemessene Luftlinie von der Kehler dm-Filiale zur deutschfranzösischen Grenze in Straßburg beträgt nur 1,8 Kilometer. Nach einer Schätzung von Frau Fiona Härtel, Geschäftsführerin der Stadtmarketing- und Wirtschaftsförderung GmbH Kehl, gäbe es ohne die Franzosen nur ein Drittel bis die Hälfte der jetzigen Drogeriemärkte.
Die aufgezeigten Faktoren zeigen, wie wichtig das Thema der grenzübergreifenden Transaktionen für unsere deutschen Regionen an französischen Grenzen ist. Im Verlauf dieser Arbeit soll gezeigt werden, inwiefern unsere französischen Grenznachbarn nach Deutschland kommen und vor allem warum. Zur Erreichung eines Ergebnisses soll eine durchgeführte Umfrage herangezogen werden.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretische Grundlagen
2.1 Positiver Einfluss der gemeinsamen Euro-Währung auf grenzübergreifende Transaktionen
2.2 Preisvergleich von ausgewählten Produkten in Deutschland und Frankreich
3. Hypothesen
4. Methode
5. Ergebnisse
5.1 Indexbildung für spätere Analysezwecke
5.1.1 Faktorenanalyse zur Indexbildung
5.1.2 Reliabilitätsanalyse (Cronbachs Alpha) zur Bildung eines übergeordneten Faktors (Index)
5.2 Überprüfung der 1. Hypothese anhand der linearen Regressionsanalyse
5.2.1 Regressionsanalyse mit „Zufriedenheitsaspekt“
5.2.2 Regressionsanalyse mit zusammenfassendem Index „Ladendesgin“
5.3 Überprüfung der 2. Hypothese anhand der Häufigkeiten
5.4 Überprüfung der 3. Hypothese anhand des T-Tests
6. Diskussion und Zusammenfassung
7. Anhang
8. Literaturverzeichnis
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