Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit einer Thematik aus dem Bereich der Unternehmensethik. Als eine Form des verantwortungsvollen Handels von Unternehmen birgt das relativ junge Forschungsfeld des Corporate Citizenship neue Wege für die Wirtschaft. Corporate Citizenship kann zur Förderung von kulturellen, sozialen oder sportlichen Gesellschaftsbelangen eingesetzt werden.
Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, anhand des Fördergebiets Sport die Chancen und Risiken von gesellschaftlichem Engagement von Wirtschaftsunternehmen aufzuzeigen. Mit Sport werden positive Werte verbunden wie Vergnügen und Spaß. Deshalb stellt sich die Frage, ob auch außerhalb des Sportmarketings die Möglichkeit besteht, dass der organisierte Sport von der Wirtschaft gefördert wird, allerdings nicht mit der Erwartungshaltung von hoch profitablen Gegenleistungen. Es ist festzuhalten, dass auf dem Gebiet des Corporate Citizenship noch viel Forschungsarbeit geleistet werden kann und bisherige theoretische Ansätze in der Praxis durch Erhebungen und Umfragen bestätigt oder widerlegt werden können.
Inhaltsverzeichnis
- Problemstellung
- Einleitung
- Ziel und Vorgehensweise
- Theoretische Perspektiven des CC-Konzepts
- Definitionen, Abgrenzungen CSR-Begriff
- Maßnahmen und Instrumente
- Einflussfaktoren
- Ziele/Motive
- Aufwand (Ressourcen)
- Kapitelzusammenfassung
- Welche Chancen und Risiken bietet CC für Unternehmen
- Vorteile durch unternehmerisches Engagement
- Kundenbindung und -gewinnung
- Mitarbeiterbindung und -gewinnung
- Public License to operate
- Kapitalbeschaffung
- Weitere Potentiale
- Mögliche Risiken durch CC
- Geringe Innovation der Maßnahmen und Intensität der Kooperation
- Unzureichende Integration der Belegschaft
- Kernleistungsfremder Beitrag
- Weitere Risiken
- Kapitelzusammenfassung
- Vorteile durch unternehmerisches Engagement
- CC und Sport - Chancen und Risiken für Unternehmen ohne Sportbezug
- Überblick Kooperationspartner und Maßnahmen von CC im Sport
- Welche Besonderheiten ergeben sich für Unternehmen die \"sportfremd\" sind
- Chancen durch CC im Sportbereich
- Risiken durch CC im Sportbereich
- Fallbeispiel Bayer AG
- Kapitelzusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Thematik des Corporate Citizenship, einer Form des verantwortungsvollen Handelns von Unternehmen. Sie untersucht die Chancen und Risiken des gesellschaftlichen Engagements von Wirtschaftsunternehmen, insbesondere im Sportbereich. Die Arbeit zielt darauf ab, die Möglichkeiten und Herausforderungen des Engagements von Unternehmen im Sport zu beleuchten und die Frage zu beantworten, ob der organisierte Sport von der Wirtschaft unabhängig vom Sportmarketing gefördert werden kann. Die Arbeit stellt fest, dass im Bereich des Corporate Citizenship noch weiterer Forschungsbedarf besteht.
- Chancen und Risiken von Corporate Citizenship für Unternehmen
- Anwendung des Corporate Citizenship im Sportbereich
- Vorteile und Herausforderungen der Förderung des Sports durch Unternehmen
- Mögliche Motive und Einflussfaktoren für das unternehmerische Engagement
- Die Rolle des Corporate Citizenship in der Entwicklung einer nachhaltigen Gesellschaft
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in die Thematik des Corporate Citizenship ein und definiert die Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit. Das zweite Kapitel beleuchtet die theoretischen Perspektiven des CC-Konzepts. Es werden Definitionen, Abgrenzungen zum CSR-Begriff sowie Maßnahmen und Instrumente des Corporate Citizenship betrachtet. Das dritte Kapitel analysiert die Chancen und Risiken, die sich für Unternehmen durch das Engagement im gesellschaftlichen Bereich ergeben. Im vierten Kapitel wird das Thema Corporate Citizenship im Sport näher beleuchtet. Es werden die Besonderheiten der Zusammenarbeit von Unternehmen, die keinen Sportbezug haben, mit Sportvereinen und -verbänden untersucht. Dabei werden sowohl Chancen als auch Risiken betrachtet, die sich für die Unternehmen aus dieser Zusammenarbeit ergeben. Das Kapitel beinhaltet auch ein Fallbeispiel der Bayer AG.
Schlüsselwörter
Corporate Citizenship, CSR (Corporate Social Responsibility), Sport, Unternehmensethik, gesellschaftliches Engagement, Chancen, Risiken, Kooperation, Nachhaltigkeit, Sportförderung, Werte, Marketing.
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- Anonym (Autor), 2016, Corporate Citizenship im Sport. Chancen und Risiken des bürgerschaftlichen Engagements von Wirtschaftsunternehmen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/345478
