Im Zuge dieser Arbeit wird eine konkrete Below-the-Line Maßnahme zur Vermarktung der Uhrenserie „SISTEM 51" der Marke SWATCH in Deutschland herausgearbeitet. Anfangs wird das Unternehmen Swatch Group AG mit ihrer Tochtergesellschaft Swatch AG vorgestellt. Folgend werden die Markenidentität und die Zielgruppe der Marke Swatch definiert. Im Anschluss folgt die Erarbeitung der speziellen Maßnahme für die Uhrenserie SISTEM 51.
Als einer der ersten Unternehmer erkannte der amerikanische Automobilhersteller, Henry Ford, die Wichtigkeit von Werbung. Im 19. Jahrhundert waren die Möglichkeiten der Werbung auf Anzeige-, Schaufenster- und Plakatwerbung begrenzt. Die Anzeige gilt seitdem als das klassische Werbemittel. Vor allem Printanzeigen in Tageszeitungen und auf Litfaßsäulen waren damals sehr beliebt.
Heute ist Werbung überall. Im Zuge der zunehmenden Digitalisierung sind immer vielfältigere Werbemedien entstanden. Über Fernsehen, Radio und Internet kommt jeder Mensch nahezu im Minutentakt mit Werbung in Kontakt. „Jeder Konsument wird pro Tag mit 2500 bis 5000 Werbebotschaften konfrontiert". Der Mensch kann diese immense Informationsflut weder aufnehmen noch verarbeiten, denn jedes Individuum verfügt über eine begrenzte Aufnahmekapazität von Informationen. Dies führt dazu, dass ca. 98,1% aller Informationen, die durch Werbung gegeben werden, ungenutzt bleiben.
Klassische Werbung wird immer ineffizienter. Menschen überhören Radiowerbung, ignorieren Anzeigen in Zeitungen und schalten bei TV-Spots auf den nächstbesten Sender um. Letztendlich findet jeder einzelne Werbung nervig. Damit Werbung effektiv ist, braucht sie Aufmerksamkeit. Diese ist aber oft nicht mehr gegeben. Werbung richtig zu platzieren wird immer schwieriger und somit wächst der Druck auf Unternehmen und Mediengestalter. Die Werbenden werden aufgefordert, Werbung zu entwickeln, die am besten gar nicht als Werbung wahrgenommen wird. Anhand von unkonventionellen und kreativen Kommunikationsmaßnahmen sollen spezifische Zielgruppen angesprochen werden. Speziell durch Below-the-Line Kommunikation soll der Konsument persönlich angesprochen werden, wodurch ihm die Werbung in Erinnerung bleibt.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Teil 1: Kommunikationsmaßnahme der Marke Swatch für die Vermarktung der Uhrenserie „SISTEM 51
1 Einleitung
2 Die Swatch Group AG
3 Unternehmensdarstellung der Swatch AG
3.1 Kollektion SISTEM 51
3.2 Markenidentität der Marke Swatch
3.3 Zielgruppendefinition der Marke Swatch
4 Erarbeitung einer Kommunikationsmaßnahme für die Uhren Serie „SISTEM 51“ der Marke Swatch
4.1 SWOT-Analyse
4.2 Problemfelder
4.3 Generierung von Lösungsalternativen für das Problemfeld
4.4 Bewertung der Lösungsalternativen
4.5 Auswahl und Begründung der umzusetzenden Lösungsalternative
4.6 Maßnahmenplan des Sponsorings
4.6.1 Ziele des Sponsorings 18
4.6.2 Zielgruppe des Sponsorings 18
4.6.3 Gestaltung des Sponsorings und Entwicklung von Einzelmaßnahmen 18
4.6.4 Kostenplan, Personal- und Zeitplan für das Sponsoring 20
4.7 Erfolgskontrolle des Sponsoring
5 Fazit
Teil 2: Werbeanalyse der Printanzeige
6 Ganzheitliche Werbeanalyse nach Janich
6.1 Erste Analysestufe
6.2 Zweite Analysestufe
6.3 Dritte Analysestufe
6.4 Erste Synthesestufe Zweite Synthesestufe
6.5 Dritte Synthesestufe
Literaturverzeichnis
Anhang
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