Welche Möglichkeiten und Grenzen bietet das Neuromarketing in Hinblick auf das zukunftsgerichtete Marketingverhalten von Unternehmen und welchen Einfluss generiert es bezüglich der Kundenkommunikation von Unternehmen und dessen Markenführung? Weiter ist zu erörtern, welchen Einfluss das Neuromarketing auf die digitale Transformation des heutigen Zeitalters hat. Durch den Umschwung in eine digitale Welt des World Wide Web und den sozialen Medien, dem Web 2.0 hat auch die Unternehmenskommunikation, nach außen zum Kunden und durch die Produkte und Marken, einen Wandel vollzogen.
Das Neuromarketing hat in den vergangenen Jahren an enormer Bedeutung gewonnen. Zahlreiche Forschungen und Publikationen liegen der Neurowissenschaft zugrunde und bieten neue Erkenntnisse und Möglichkeiten für das Marketing verschiedener Unternehmen. Aufgrund dieser Erkenntnisse kann die Konsumentenverhaltensforschung aus einem neuen Blickwinkel betrachtet werden. Es wird auf bildgebende Verfahren zurückgegriffen, um bestimmte Verhaltensmuster und -abläufe im Gehirn zu erklären, aber auch, wie diese zu den eigenen Gunsten derUnternehmen beeinflusst und angeregt werden können. Des Weiteren findet sie Verwendung in der Marktforschung, in der Werbewirkungsforschung und in der Untersuchung von Kaufentscheidungsprozessen.
Inhaltsverzeichnis
III. Abkürzungsverzeichnis
IV. Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung und Problemstellung
2. Theoretische Grundlagen des Neuromarketing
2.1 Bedeutung und Relevanz des Neuromarketings
2.2 Methode des bildgebenden Verfahrens
3. Implikationen der Neurowissenschaft für das Marketing
3.1 Möglichkeiten durch das Neuromarketing in der Kundenkommunikation und Markenführung
3.2 Grenzen des Neuromarketing
4. Praxisreflexion: Digitale Revolution und veränderte Kommunikation in der Telekommunikationsbranche
4.1 Einfluss des Neuromarketing in der digitalen Transformation
4.2 Erkenntnisse für die Telekommunikationsbranche
5. Fazit
V. Literaturverzeichnis
VI. Internetquellenverzeichnis
- Citation du texte
- Christine Niemczyk (Auteur), 2016, Neuromarketing. Kundenkommunikation und Markenführung für die Unternehmenszukunft, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/341015
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