In einer veränderten Welt mit komplexen Herausforderungen im Zeichen der Globalisierung können Konzerne nur erfolgreich bestehen, wenn sie ein hervorragendes integriertes Kommunikationsangebot bieten. Kurz: exzellentes Marketing. Bei unserer Arbeit über den schwedischen Textilkonzern H&M erzählen wir die Geschichte der Firma, geben Fakten zu dem Konzernstand der Gegenwart und analysieren die kommunikativen Maßnahmen bezüglich der verschiedenen Mediennutzung. Von der Corporate Identity, über Corporate Design zum Corporate Citizen. Die Idealvorstellung: Das Unternehmen als soziales Geflecht mit ethischen Zielen die weit über die typische Gewinnmaximierung hinausgehen. Ob diese Vorstellung ebenfalls nur ein Teil geschickt kommunizierter PR-Botschaften oder wahrhaftig gelebte Firmenphilosophie eines Familienkonzerns ist, wollen wir in der nachfolgenden Arbeit herausstellen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Die H&M-Story
- Fakten
- Das System H&M
- Das Gemüseladen-Prinzip
- Der Textildiscounter
- Die Erfolgsursachen
- Die H&M-Stores
- Marketing
- Die Kommunikationsstrategie
- Corporate Identity
- Good Corporate Citizen
- Ein verantwortungsbewusster Konzern?
- Zukunft
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit analysiert die Erfolgsgeschichte des schwedischen Textilkonzerns H&M, indem sie die Unternehmensgeschichte, die aktuelle Situation des Konzerns und die kommunikativen Maßnahmen des Unternehmens beleuchtet.
- Die Entstehung und Entwicklung des Unternehmens H&M
- Das Geschäftsmodell und die Erfolgsfaktoren von H&M
- Die Marketingstrategien und die Corporate Identity von H&M
- Die Rolle von H&M als "Good Corporate Citizen"
- Die Zukunftsperspektiven von H&M
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas „Marketing im Kontext der Globalisierung“ dar und führt die Thematik der Hausarbeit ein.
Die H&M-Story
Dieses Kapitel erzählt die Geschichte der Entstehung und Entwicklung des Unternehmens H&M. Es schildert die Gründungsgeschichte, die wichtigsten Meilensteine und die Expansion des Unternehmens in verschiedene Länder.
Das System H&M
Dieses Kapitel beleuchtet die Struktur und die Funktionsweise des H&M-Systems. Es analysiert die wichtigsten Elemente des Geschäftsmodells, wie das „Gemüseladen-Prinzip“ und den Textildiscounter-Ansatz, sowie die wichtigsten Erfolgsursachen von H&M.
Marketing
Dieses Kapitel widmet sich den Marketingstrategien von H&M. Es untersucht die Kommunikationsstrategie des Unternehmens, die Corporate Identity und die Bemühungen um nachhaltiges Wirtschaften und gesellschaftliche Verantwortung.
Schlüsselwörter
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Modekonzern H&M und analysiert dessen Geschäftsmodell, Marketingstrategien und Corporate Identity. Weitere wichtige Schlüsselbegriffe sind Globalisierung, Textildiscounter, "Good Corporate Citizen", Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Erfolgsgeheimnis von H&M?
Das Unternehmen kombiniert das „Textildiscounter-Prinzip“ (günstige Preise) mit exzellentem Marketing und trendbewusstem Design, um als Weltkonzern erfolgreich zu sein.
Was bedeutet das „Gemüseladen-Prinzip“ bei H&M?
Es beschreibt die Strategie, Ware so schnell wie möglich umzuschlagen (ähnlich wie frisches Gemüse), um stets die aktuellsten Trends in den Läden zu haben und Lagerkosten zu minimieren.
Wie setzt H&M seine Corporate Identity um?
Durch ein weltweit einheitliches Corporate Design, eine klare Kommunikationsstrategie und das Image eines verantwortungsbewussten Familienunternehmens.
Ist H&M ein „Good Corporate Citizen“?
Die Arbeit untersucht kritisch, ob die Botschaften zu Ethik und Nachhaltigkeit Teil einer echten Firmenphilosophie oder lediglich geschickte PR-Maßnahmen sind.
Welche Rolle spielt das Marketing für den Konzern?
H&M nutzt integrierte Kommunikation über verschiedene Medien hinweg, um eine starke Marke aufzubauen, die trotz niedriger Preise als modisch und hochwertig wahrgenommen wird.
- Arbeit zitieren
- Fabian Tobias (Autor:in), 2003, Hennes und Mauritz. Die Designer-Profis auf dem Weg zum Weltkonzern, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/33957
