Nach dem Perspektivwechsel, der durch die Customer Dominant Logic einsetzte, besteht ein Bedarf für Forschung im Bereich der Kundenaktivitäten, dem Service Value und der Beziehung zwischen beiden. Aus dem Blickwinkel der Kunden erfolgt eine Auseinandersetzung mit den Kundenaktivitäten hinsichtlich der Unterteilung in autonome und interaktive Aktivitäten und wie diese durch den Kunden wahrgenommen werden. Die Beziehung ergibt sich aus der Wirkung der Aktivitäten auf den Service Value, wobei an dieser Stelle auch die Differenzierung der Kundenaktivitäten in autonome und interaktive Aktivitäten in ihrer Wirkung auf den Service Value weiter erforscht werden soll.
Für die Wissenschaft ergibt sich hier eine Möglichkeit, mit Hilfe der qualitativen Studie und Interpretation sowohl die Customer Dominant Logic weiter zu entwickeln als auch insbesondere die Kundenaktivitäten und den Service Value tiefergehend zu erforschen. Besonders im Bereich der Wirkbeziehungen zwischen Value und Aktivitäten können neue Forschungsfelder entstehen. Diese Arbeit soll hierzu einen explorativen Beitrag leisten. Daraus kann die Praxis verschiedene Implikationen im Hinblick auf die Dienstleistungsgestaltung als auch das Marketing ableiten und insgesamt ein verbessertes Kundenverständnis erlagen.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1. Relevanz von Kundenaktivitäten und Service Value
2. Begriffliche Einordnung und Forschungsstand
2.1 Kundenaktivitäten in der Customer Dominant Logic
2.1.1 Customer Dominant Logic
2.1.2 Kundenaktivitäten
2.2 Service Value – ein Wertbegriff
3. Rahmenbedingungen und Methodik der qualitativen Studie
3.1 Explorative qualitativ empirische Studie
3.2 Probandenauswahl
3.3 Auswertungsmethode
4. Auswertung der Interviews
4.1 Auswertung der Kundenaktivitäten
4.1.1 Dimensionen von Kundenaktivitäten
4.1.2 Art der Kundenaktivitäten
4.2 Auswertung des Service Value
5. Interviewvergleich und Literatureinordnung
5.1 Analyse der Kundenaktivitäten
5.2 Analyse des Service Value
6. Implikationen und Limitation der durchgeführten Studie
Literaturverzeichnis
Anhang
- Arbeit zitieren
- Nils Zakierski (Autor:in), 2016, Die Bedeutung von Kundenaktivitäten für den Service Value, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/339427
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