Handelsmarken- vs. Herstellermarkenpolitik. Kampf um Preise und Regalfläche, Entwicklungen und Trends

Dossier / Travail , 2016 , 22 Pages , Note: 1,0

Gestion d'entreprise - Commerce et Distribution

Immer mehr Verbraucher greifen zu Handelsmarken. Während der Handel sein Angebot an Eigenmarken stetig weiter ausbaut, geraten sowohl große, als auch kleine Herstellerunternehmen immer mehr unter Druck und somit in schlechtere Verhandlungspositionen. Im Rahmen der Arbeit soll der Konflikt, der durch die vermehrte Aufnahme von Handelsmarken in die Sortimente der Handelsunternehmen einhergeht, näher beleuchtet und der Ursprung dieser Entwicklung erläutert werden.

Dabei soll zunächst die Terminologie des Themenbereiches erklärt werden und die verschiedenen Formen von Handelsmarken vorgestellt werden. Im Abschnitt 2 sollen Ziele und Motive der Handels- und Herstellerunternehmen vorgestellt und näher erläutert werden. Anschließend werden Entwicklungen und Trends im Bereich der Entwicklung von Handelsmarken aus Sicht der Verbraucher vorgestellt und näher auf deren Marktanteilswachstum, sowie dessen Nebeneffekte eingegangen.

Inhaltsverzeichnis

1.Einleitung und Grundlagen
1.1 Definition und Abgrenzung
1.2 Erscheinungsformen von Handelsmarken
1.2.1 Gattungsmarken / „No Names“ / Labels / „Weiße Ware“
1.2.2 die klassischen Handelsmarken
1.2.3 Premium-Handelsmarken

2 Ziele und Motive bei der Führung und Herstellung von Handelsmarken
2.1 Ziele und Motive hinter der Handelsmarkenpolitik
2.1.1 Renditesicherung
2.1.2 Profilierung und Differenzierung von konkurrierenden Handelsunternehmen
2.1.3 Sortimentsoptimierung
2.1.4 Reduktion der Herstellermacht und Stärkung der eigenen Verhandlungsposition
2.1.5 Verbesserte Organisationsanbindung
2.2 Handelsmarken aus Sicht der Produzenten

3 Entwicklungen und Trends
3.1 Kampf um Marktanteile, Durchsetzungsstarke Bereiche
3.2 zunehmende Akzeptanz durch die Verbraucher
3.3 Nebeneffekte des Zuwachses von Handelsmarken
3.3.1 Auswirkungen auf die Artikelvielfalt und Preise
3.3.2 Auswirkungen auf die Innovationsentwicklung

4.Zusammenfassung und Ausblick

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Anhangsverzeichnis
Quellenverzeichnis
Literaturverzeichnis
Internetquellen

• Université: Erfurt University of Applied Sciences
• Note: 1,0
• Auteur: Marco Menz (Auteur)
• Année de publication: 2016
• Pages: 22
• N° de catalogue: V338709
• ISBN (ebook): 9783668283183
• ISBN (Livre): 9783668283190
• Langue: allemand
• mots-clé: Handelsmarken, Herstellermarken, Marketing, BWL, ALDI, LIDL, NORMA, NETTO, Discounter, Herstellerunternehmen, Marke