Die vorliegende Arbeit liefert eine Fallstudie der Kosmetikmarke Yves Rocher. Die Entwicklung auf dem Kosmetikmarkt ist vielseitig und stellt die Anbieter vor neue Herausforderungen. Multi-Channel-Ansätze nehmen weiter zu. Der stationäre Einzelhandel wird verstärkt ins Onlinegeschäft einsteigen. Die zunehmenden Forderungen der Stakeholder führen zu einer wachsenden Bedeutung von Nachhaltigkeit. Dieser Aspekt bedeutet aber auch, dass ein Reputationsgewinn durch Nachhaltigkeitsstrategien möglich ist.
Inhaltsverzeichnis
II. Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Marktsituation
3. Wettbewerbsumfeld
4. Zielgruppe
5. Markenpositionierung
6. Produktentwicklung und -vorteil
7. Aktivitäten in Marketing und Kommunikation
8. Resultate und Markenerfolg
9. Erfolgsfaktoren - Learnings
10. Eigene Überlegungen für die Zukunft der Marke
III. Quellenverzeichnis
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