Warum nutzen Menschen soziale Online-Netzwerke? Empirische Untersuchung der Nutzungsanreize von Facebook im Vergleich zu Datenschutzbedenken

Bachelor Thesis , 2011 , 65 Pages , Grade: 1,0

Computer Science - Commercial Information Technology

Ziel dieser Arbeit ist es, genauere Erkenntnisse über die Nutzungsabsichten und -einstellungen von Sozialen Online Netzwerk (SON) Nutzern zu gewinnen und wie diese Faktoren durch deren Datenschutzbedenken beeinflusst werden. Dabei wird auch der Zusammenhang mit weiteren Faktoren, welche Menschen dazu bewegen, an SON teil- oder nicht teilzunehmen, untersucht. Um dies herauszufinden, stützt diese Arbeit ihre Ergebnisse auf eine Befragung von Mitgliedern und Nichtmitgliedern des weltweit größten SON Facebook. Insgesamt nahmen 1993 Probanden an der Umfrage teil, wovon 281 Datensätze allerdings nicht vollständig ausgefüllt und deshalb eliminiert wurden.

Die Arbeit ist aufgebaut wie folgt: In Kapitel 2 werden zunächst einige weitreichendere Informationen zu SON, insbesondere Facebook, gegeben. Anschließend soll ein Literaturüberblick zeigen, inwieweit bereits ähnliche Themen in der Wissenschaft diskutiert wurden. Am Ende des Kapitels wird das Kausalmodell vorgestellt, auf welches sich diese Arbeit stützt und das die Grundlage der empirischen Untersuchung darstellt. In Kapitel 3 erfolgt dann die Auswertung und Gütebeurteilung der aus der Umfrage hervorgegangenen Datensätze. Die Ergebnisse der vorangegangenen Berechnungen werden in Kapitel 4 genauer betrachtet und interpretiert. In Kapitel 5 werden noch einmal die wichtigsten Erkenntnisse dieser Arbeit zusammengefasst, einige Umstände kritisch reflektiert und weitere Forschungsfelder aufgezeigt.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Grundlagen
• Soziale Online Netzwerke
• Literaturüberblick
• Methodik
• Stichprobe
• Datenauswertung
• Empirische Untersuchung
• Gütebeurteilung
• Reflektives Messmodell
• Strukturmodell
• Formatives Messmodell
• Ergebnisse und Diskussion
• Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der empirischen Untersuchung der Nutzungsanreize von Facebook im Vergleich zu Datenschutzbedenken. Ziel der Arbeit ist es, die Faktoren zu identifizieren, die die Nutzung von Facebook beeinflussen und welche Rolle Datenschutzbedenken dabei spielen.

• Nutzungsanreize von Facebook
• Datenschutzbedenken im Kontext von Facebook
• Einflussfaktoren auf die Nutzung von Facebook
• Zusammenhang zwischen Nutzungsanreizen und Datenschutzbedenken
• Empirische Validierung eines theoretischen Modells

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Diese Einleitung stellt die Relevanz des Themas vor und gibt einen Überblick über die Forschungsfrage und die Vorgehensweise der Arbeit.
• Grundlagen: Dieses Kapitel liefert theoretische Grundlagen zum Thema soziale Online Netzwerke und beleuchtet den aktuellen Forschungsstand zum Thema Facebook-Nutzung.
• Methodik: Dieses Kapitel beschreibt die Methodik der empirischen Untersuchung, einschließlich Stichprobendesign, Datenerhebung und -analyse.
• Ergebnisse und Diskussion: In diesem Kapitel werden die Ergebnisse der empirischen Untersuchung präsentiert und diskutiert.

Schlüsselwörter

Die wichtigsten Schlüsselwörter dieser Arbeit sind: Facebook, Soziale Online Netzwerke, Nutzungsanreize, Datenschutzbedenken, Empirische Untersuchung, Technologie Akzeptanz, Verhaltenstheorien, Strukturgleichungsmodellierung.

• College: University of Augsburg (Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät)
• Course: Forschungsgruppe wi-mobile
• Grade: 1,0
• Author: Michael Kalb (Author)
• Publication Year: 2011
• Pages: 65
• Catalog Number: V334939
• ISBN (eBook): 9783668267282
• ISBN (Book): 9783668267299
• Language: German
• Tags: empirische, untersuchung, nutzungsanreize, facebook, vergleich, datenschutzbedenken