Innerhalb dieser Hausarbeit soll es sich vor allem um das Konzept der Frame-Verschiebung in Werbespots handeln. Hierzu habe ich mir zwei Automobil-Spots der Marke Mercedes-Benz herausgesucht, die ich hinsichtlich dieses Themenkomplexes untersuchen möchte. Darüber hinaus beschäftigt sich diese Arbeit, einführend, mit den Thematiken Werbung, sprich der Geschichte, Funktion und Gestaltung von Werbung sowie einer kurzen Abgrenzung des Fernsehspots, um den es sich in der späteren Analyse gehen soll. Weiter habe ich versucht, das Konzept der Frame-Verschiebung hinsichtlich der Beschreibung, worum es sich bei einem Frame handelt und wodurch sich die Frame-Verschiebung auszeichnet, auszuarbeiten, um dies später auf die Fernsehspots ‚Hippie‘ sowie ‚Rentner und Sonntagsfahrer‘ beziehen zu können, welche ich im Anschluss der Analyse vergleichend gegenüberstellen werde.
Inhaltsverzeichnis
2. Einleitung
3. Was ist Werbung? - Eine Einführung
3.1 Geschichte derWerbung
3.2 Funktionen der Werbung
3.3 Sprachliche und gestalterische Merkmale der Werbekommunikation
4. Der Fernsehspot
5. Frame-Verschiebung alswerbeanalytischer Ansatz
5.1 WassindFrames?
5.2 Frame-Verschiebung - eine Definition
5.3 Frame-Verschiebung als Gestaltungsmittel eines Fernsehspots
6. Analyse der Fernsehspots ,Hippie‘ und ,Rentner und Sonntagsfahrer4 von Mercedes-Benz mit Fokus auf die Funktion der Frame-Verschiebung
6.1 Analyse des Fernsehspots ,Hippie‘
6.2 Analyse des Fernsehspots ,Rentner und Sonntagsfahrer4
7. Vergleichendes Fazit der Spots hinsichtlich ihrer Darstellungsform und werbewirksamen Funktion für die Marke Mercedes-Benz
8. Literaturverzeichnis
- Citation du texte
- Anonyme,, 2014, Frame-Verschiebung im Fernsehspot, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/334737
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