Suchmaschinenoptimierung am Beispiel aktueller Kampagnen aus dem Mittelstand

Bachelorarbeit , 2015 , 97 Seiten , Note: 1

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Die vorliegende Arbeit analysiert die Wichtigkeit verschiedener Maßnahmen für die Suchmaschinenoptimierung bei Unternehmen mittlerer Größe. Es wird gezielt der Mehrwert von SEO für den Mittelstand untersucht, unabhängig von Branchen und Unternehmensstrukturen. Die Erreichbarkeit konkreter Ziele wird mit begrenzten finan-ziellen Mitteln angesetzt, dabei werden relevante Optimierungsmaßnahmen genauer betrachtet, gleichzeitig wird die Wechselwirkung von Social Media und Suchmaschinenoptimierung bei Google dargestellt. Zur Veranschaulichung möglicher SEO-Verfahren von mittelständischen Unternehmen werden reale Kampagnen aus der Praxis beleuchtet und ausgewertet. Folgende Forschungsfragen stehen dabei im Fokus dieser Arbeit:

– Wie wird die Basis für eine funktionierende SEO gelegt?
– Ist Google+ mit Google My Business für mittelständische Unternehmen eine gute Alternative zur lokalen SEO anstelle einer Website (wie in Kapitel 7 anhand der Fallstudien gezeigt wird)?

Grundsätzlich ist es für alle Unternehmen von Bedeutung, dass sie mit ihrem Firmen-auftritt von der potenziellen Kundschaft auf Google gefunden werden. Durch Angebote wie das Kartensystem Google Maps oder Online-Branchenbücher sind die meisten Firmen sogar bereits ohne ihr Wissen und Zutun im Internet präsent und teilweise mit Social Media wie Google+ und Facebook verknüpft. Firmen aus dem Mittelstand schenken dieser Entwicklung bislang wenig Beachtung. Im Gegensatz zu großen Unternehmen geben nur 19 Prozent aller Mittelständler Geld für gezielte Maßnahmen zur SEO von Internetseiten aus.6 Doch gerade für diese Gruppe von Unternehmen kann Suchmaschinenoptimierung eine Möglichkeit darstellen, sich von der Masse abzuheben und Einzigartigkeiten zu stärken. Auf diese Weise kann eine neue Kundschaft gewonnen werden, welche über Offline-Werbung möglicherweise gar nicht erreicht wird.

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Begriffsabgrenzungen

1 Einleitung
1.1 Zielsetzung und Fragestellungen
1.2 Aufbau und Methodik
1.3 Definition Mittelstand

2 Die Rolle der Suchmaschinen im Internet
2.1 Die Firma Google
2.2 Funktion der Suchmaschine
2.2.1 Ranking-Faktoren von Google
2.2.2 Anzeige der Suchergebnisse
2.2.3 Kritikpunkte am Informationsmonopol von Google

3 Online-Marketing: SEO, SMO und SEA

4 Konzeption der Suchmaschinenoptimierung.
4.1 Vorbereitung der SEO
4.1.1 Formulieren von Kampagnenzielen
4.1.2 Aufwand einer SEO-Kampagne
4.2 SEO von Websites
4.2.1 Suchbegriffe für die SEO
4.2.2 Onpage-Faktoren
4.2.3 Offpage-Faktoren
4.3 SEA zur Unterstützung der SEO.

5 Wechselwirkung Social Media und SEO
5.1 Social Media als Kommunikationsform
5.2 Die größten Social-Media-Portale
5.2.1 Vergleich verschiedener Social-Media-Plattformen
5.2.2 Monitoring der Social Media zur Kommunikation.
5.3 Social Media für die SEO.

6 Resümee der bisherigen Erkenntnisse

7 Exemplarische Fallstudien
7.1 Kampagne Soldera GmbH - umfassende SEO.
7.2 Kampagne Dr. med. dent. Roberto A. Müller GmbH - lokale SEO
7.3 Ergebnisse der Kampagnen im Vergleich.

8 Fazit und Ausblick

Literatur- und Quellenverzeichnis

Anhang

• Hochschule: DIPLOMA Fachhochschule Nordhessen; Zentrale (Medien)
• Note: 1
• Autor: Sonja Eisele (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2015
• Seiten: 97
• Katalognummer: V334543
• ISBN (eBook): 9783668245839
• ISBN (Buch): 9783668245846
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing, Google, SEO-Kampagne, Online-Kampagnen, DACH