Herausforderungen des Internet für das Marketing

Term Paper , 2001 , 27 Pages , Grade: 1,0

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

„In a networked world, I can ignore geographical limits to
my shopping. It changes the nature of competition.“
Bill Gates

1 Einleitung

1.1 Problemstellung und Abgrenzung

Trotz der langsam weichenden Euphorie um das neue Medium Internet, was sich nicht zuletzt in den stark zurückgekommenen Aktienkursen der „New Economy“ widerspiegelt, ist der Zusammenschluß von zehntausenden Computernetzwerken noch immer in einer rasanten Wachstumsphase.
Diese Entwicklung stellt das Marketing vor eine Vielzahl von neuen
Herausforderungen, die in dieser Arbeit aufgezeigt und für die
Lösungsvorschläge erarbeitet werden sollen. Da sich der klassische Marketing-Mix nicht uneingeschränkt auf das Online-Marketing übertragen läßt, sollen durch diese Arbeit Anregungen gegeben werden, wie ein Marketingkonzept erfolgreich realisiert werden kann. Dabei wird sich im wesentlichen auf den klassischen Ansatz des Marketing-Mix (4 P’s nach Mc Carthy) konzentriert und weitere Bereiche des Marketing, beispielsweise die Marktforschung, werden
ausgeklammert. Der interessierte Leser sei aber auf die aktuelle Ausgabe der Zeitschrift Media und Marketing, Heft 2/2001 verwiesen, in der sich ausführliche Berichte zum Thema Online-Marktforschung finden.
[...]

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung und Abgrenzung
• Entstehung und Begriffsbestimmung des Internets
• Begriffsbestimmung des Marketing-Mix
• Kommunikationspolitik im und für das Internet
• Veränderte Kommunikationspolitik
• Klassische Werbeinstrumente
• Online-Werbeinstrumente
• Preispolitik im Internet
• Veränderte Preispolitik
• Preisbildung im Internet
• Distributionspolitik im Internet
• Veränderte Distributionspolitik
• Distribution im Business-to-Business-Bereich
• Distribution im Business-to-Consumer-Bereich
• Produktpolitik im Internet
• Veränderte Produktpolitik
• Neue Produktarten im Internet
• Fazit
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Seminararbeit analysiert die Herausforderungen, die das Internet für das Marketing mit sich bringt. Sie konzentriert sich auf den klassischen Marketing-Mix (4 P's nach Mc Carthy) und untersucht, wie sich dieser Ansatz im Online-Marketing umsetzen lässt. Die Arbeit beleuchtet die Veränderungen, die das Internet in den Bereichen Kommunikationspolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Produktpolitik bewirkt.

• Die Bedeutung des Internets als neues Medium für die Kommunikationspolitik
• Die Auswirkungen des Internets auf die Preispolitik und die Entstehung neuer Preismodelle
• Die Veränderung der Distributionspolitik durch das Internet und die Bedeutung von Online-Shops und -Auktionen
• Die Möglichkeiten der Produktpolitik im Internet, insbesondere die individuelle Massenproduktion
• Die Integration des Internets in die bestehende Marketingstruktur und die Notwendigkeit eines ganzheitlichen Ansatzes

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung legt die Problemstellung der Arbeit dar und grenzt den Fokus auf den klassischen Marketing-Mix ein. Sie erläutert die Entstehung und Bedeutung des Internets sowie die Definition des Marketing-Mix.

Das Kapitel „Kommunikationspolitik im und für das Internet" untersucht die veränderte Kommunikationspolitik im Internet. Es beleuchtet die Vorteile der Interaktivität, die Globalität des Mediums und die Möglichkeiten der Online-Werbung. Des Weiteren wird die Integration des Internets in die klassische Medienlandschaft betrachtet.

Das Kapitel „Preispolitik im Internet" analysiert die Auswirkungen des Internets auf die Preispolitik. Es zeigt die erhöhte Markttransparenz und die neuen Preismodelle im Internet auf, wie z.B. Power-Shopping und Co-Shopping.

Das Kapitel „Distributionspolitik im Internet" befasst sich mit der Veränderung der Distributionspolitik durch das Internet. Es untersucht die Vorteile der digitalen Distribution und die Bedeutung von Online-Shops und -Auktionen. Zudem werden die Herausforderungen der Distribution im Business-to-Business- und im Business-to-Consumer-Bereich betrachtet.

Das Kapitel „Produktpolitik im Internet" analysiert die Möglichkeiten der Produktpolitik im Internet. Es beleuchtet die Bedeutung des Online-Shops als Teil der Produktpolitik und die Möglichkeiten der Individualisierung von Produkten durch das Internet.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen das Internet, Marketing, Marketing-Mix, Kommunikationspolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Produktpolitik, Online-Werbung, Online-Shopping, Online-Auktionen, Business-to-Business, Business-to-Consumer, Individualisierung, Massenproduktion.

• College: University of Applied Sciences Ludwigshafen
• Grade: 1,0
• Author: Thorsten-Kay Schick (Author)
• Publication Year: 2001
• Pages: 27
• Catalog Number: V333
• ISBN (eBook): 9783638102407
• Language: German
• Tags: Herausforderungen, Internet, Marketing