Im Bereich der Tablet-PC-Branche gibt es derzeit eine Vielzahl von Anbietern, die sich aufgrund des aktuell stagnierenden Marktwachstums in einem harten Wettbewerbskampf befinden. Um sich dennoch Vorteile gegenüber der Konkurrenz sichern zu können, müssen Unternehmen ihre strategische Wettbewerbsausrichtung kritisch bewerten und ggf. anpassen, da sie sonst Gefahr laufen, vom Markt verdrängt zu werden.
Die generischen Wettbewerbsstrategien, die von Michael Porter bereits 1980 formuliert wurden und die Unternehmen verfolgen sollten um wettbewerbsfähig zu bleiben, werden in der vorliegenden Arbeit ausführlich vorgestellt, kritisch beleuchtet und anhand einiger Beispiele des Tablet-PC-Marktes beschrieben. Der Fokus liegt dabei ausschließlich auf Unternehmen mit den zum Zeitpunkt der Ausarbeitung dieser Hausarbeit (Q3 2015) weltweit größten Marktanteilen am Absatz von Tablet-Computern. Nicht berücksichtigt werden hingegen Ersatzgüter von Tablet-PCs wie beispielsweise „Phablet“-PCs und Smartphones. Auf die zur Analyse von Branchen ebenfalls von Porter beschriebenen Theorien wie der Branchenstrukturanalyse sowie dem Konzept der Five Forces wird in dieser Arbeit nur am Rande eingegangen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Vorgehensweise
2. Theorie der Wettbewerbsstrategien nach Porter
2.1 Begriffsdefinitionen Strategie und Wettbewerbsstrategie
2.2 Umfassende Kostenführerschaft
2.3 Strategie der Differenzierung
2.4 Konzentration auf Schwerpunkte
2.5 Risiken der Strategietypen
2.6 Risiken der umfassenden Kostenführerschaft
2.7 Risiken der Differenzierung
2.8 Risiken der Konzentration auf Schwerpunkte
2.9 Kritische Anmerkungen zu Porters Wettbewerbsstrategien
3. Die Tablet-Computer-Branche
3.1 Definition Branche und Tablet-PC
3.2 Entwicklung des ersten Tablet-Computers
3.3 Aktuelle Marktsituation der Tablet-PC-Branche
3.4 Beispiel Wettbewerbsstrategie Differenzierung: Apple iPad
3.5 Beispiel Wettbewerbsstrategie Kostenführer: Amazon und Datawind
3.6 Beispiel Wettbewerbsstrategie Konzentration auf Schwerpunkte: Tablets für Kinder, Senioren und Blinde
4. Fazit und Ausblick
5. Literaturverzeichnis
6. Abbildungsverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Anonym,, 2015, Generische Wettbewerbsstrategien nach Michael E. Porter. Eine Betrachtung der Tablet-Computer-Branche, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/323696
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