Dieser Text führt zunächst eine SWOT-Analyse an einem Basketball-Team aus Frankfurt a. Main durch. Im zweiten Teil wird ein Konzept entwickelt, wie durch Merchandising und Licensing das 10-jährige Jubiläum eines Tennisclubs in der 2. Damenbundesliga erfolgreich vermarktet werden kann. Auch für diesen Verein wird eine SWOT-Analyse erstellt. Das Sponsoring wird anhand eines Fußballvereins aus Freiburg erläutert.
Inhaltsverzeichnis
- SWOT-ANALYSE
- MERCHANDISING UND LICENSING
- Wer?
- Was?
- Wem?
- Bedingungen
- Kanäle
- Begleitmaßnahmen
- Zeitraum
- MARKENMANAGEMENT
- SPONSORING
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Einsendeaufgabe analysiert die aktuelle Situation des Sportvereins Fraport Skyliners anhand einer SWOT-Analyse, um daraus konkrete Handlungsempfehlungen für die Zukunft abzuleiten. Darüber hinaus wird ein Merchandisingkonzept für die Damenmannschaft eines Tennisclubs entwickelt, welches auf eine aktionsspezifische Planung mit dem Fokus auf Fanartikel für das Spielgeschehen, das Stadiongeschehen und den Alltag setzt.
- Strategische Analyse von Sportvereinen
- Entwicklung von Marketingstrategien
- Anwendungen von SWOT-Analysen
- Merchandising und Licensing im Sportbereich
- Fanbindung und Markenmanagement
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Einsendeaufgabe befasst sich mit der SWOT-Analyse des Sportvereins Fraport Skyliners. Die Analyse identifiziert Stärken und Schwächen des Vereins sowie Chancen und Risiken in der aktuellen Unternehmensumwelt. Aus diesen Erkenntnissen werden anschließend konkrete Strategiekombinationen abgeleitet.
Das zweite Kapitel widmet sich der Entwicklung eines Merchandisingkonzepts für die Damenmannschaft eines Tennisclubs. Die Einsendeaufgabe fokussiert dabei auf die klassische Form von Merchandising, bei der der Club den Vertrieb und die Zusammenstellung des Fanartikelsortiments in Eigenregie übernimmt. Es werden konkrete Vorschläge für Fanartikel unter dem Titel "10 Jahre 2. Bundesliga" präsentiert.
Schlüsselwörter
SWOT-Analyse, Sportmarketing, Merchandising, Licensing, Fanartikel, Markenmanagement, Sportverein, Bundesliga, Sponsoring, Strategieentwicklung, Sportökonomie.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine SWOT-Analyse im Sportmarketing?
Sie untersucht die Stärken (Strengths) und Schwächen (Weaknesses) eines Vereins sowie die externen Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats), um Marketingstrategien zu entwickeln.
Wie funktioniert Merchandising für einen kleineren Profiverein?
Kleinere Vereine (wie in der 2. Tennis-Bundesliga) setzen oft auf Eigenregie beim Vertrieb von Fanartikeln, um die Bindung zur lokalen Fangemeinde zu stärken.
Was ist der Unterschied zwischen Merchandising und Licensing?
Beim Merchandising verkauft der Verein Produkte selbst; beim Licensing vergibt er die Rechte an seinem Logo an Dritte, die die Produkte herstellen und verkaufen.
Welche Fanartikel eignen sich für ein Vereinsjubiläum?
Beliebt sind aktionsspezifische Artikel wie Jubiläumsschals, limitierte Trikots oder Alltagsgegenstände mit dem Logo „10 Jahre Bundesliga“.
Warum ist Markenmanagement im Sport wichtig?
Eine starke Marke hilft Sportvereinen, sich von Mitbewerbern abzuheben, Sponsoren zu gewinnen und die emotionale Identifikation der Fans zu erhöhen.
- Arbeit zitieren
- Sarah Bechthold (Autor:in), 2016, Sportmarketing. SWOT-Analyse; Merchandising und Licensing für einen Tennisclub in der 2. Damenbundesliga, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/323308
